‘Classe média viciada em parecer rica’: o consultor de investimentos alerta de armadilha de luxo via EMIS

Nas últimas três décadas, o mercado global de luxo passou por uma profunda transformação-de servir os ultra-ricos a seduzir a classe média móvel ascendente. Uma vez reservado para elites de dinheiro antigo, marcas como Louis Vuitton, Gucci e Rolex agora são comuns nos guarda-roupas de profissionais assalariados, freelancers e influenciadores de mídia social.

O comentarista de investidores e mercado Abhijit Chokshi, explicando a tendência, declarou em 1995, uma bolsa da Louis Vuitton, ao preço de Rs 40.000, era um símbolo de riqueza geracional-comprada apenas pelas famílias mais antigas e antigas da Índia. Avanço rápido para 2025, e a mesma marca agora vende bolsas de Rs 2,8 lakh para crianças de 30 anos-muitas das quais financiam a compra através da EMIS.

Essa mudança dramática não é porque o luxo se tornou mais acessível. É porque a aspiracional de marketing armada da ambição da classe média.

“75% de todos os gastos de luxo vem da classe média. Em 1995, a Louis Vuitton vendeu uma bolsa de ₹ 40.000 para apenas uma platéia de elite e dinheiro antiga. Em 2025, eles vendem ₹ 2,8 lakh bolsas para assalariadas de 30 anos de idade, para parecer rico em que a classe é rica.

De acordo com estimativas do mercado, 75% de todos os gastos de luxo hoje vêm da classe média, não da super-rica. Essa mudança não é sobre luxo se tornar mais acessível. É sobre a crescente pressão cultural para parecer rica.

Alimentados pela visibilidade aspiracional de marketing e mídia social, as marcas de luxo se reposicionaram com sucesso – não como símbolos de conforto ou legado, mas como marcadores instantâneos de status e inveja.

Na era do Instagram, onde a percepção da riqueza geralmente supera sua realidade, o consumo de luxo é cada vez mais sobre ser admirado, em vez de estar seguro. O resultado é um mercado em expansão que não é construído em riquezas, mas na aspiração, na ótica e na psicologia de parecer rica.

Chokshi observou que a indústria de luxo não perseguiu a riqueza-ela perseguiu aspiração e insegurança, usando gatilhos psicológicos como escassez, apelo de status e EMIs de juros zero. O resultado? Itens de alto nível, como bolsas e cintos de Rs 1,5 lakh, agora são compras por impulso, geralmente financiadas por meio de crédito.

Mas essa mudança tem consequências. Hoje, 67% das compras de luxo são feitas com dinheiro emprestado, criando o que os psicólogos chamam de “curva de ilusão de luxo” – uma montanha -russa emocional da confiança à ansiedade e ao arrependimento. Para muitos, não é a criação de riqueza – é dívida de status.

Ele terminou dizendo que todo Emi gasto em um logotipo se torna dinheiro não investido, não se agravando e não construindo liberdade real. Não é um julgamento – é uma verificação da realidade: o preço da fingir é frequentemente pago em oportunidade perdida.