Coffee Mate diz que as vendas da Piña Colada podem decolar após o lótus branco

A equipe de marketing do Coffee Mate entrou em ação depois que o final do “White Lotus” foi ao ar no domingo à noite, criando um post semi-viral para responder a um momento importante no programa.

A marca Creamer trabalhou com a série de sucesso da HBO em dois sabores de edição limitada antes da última temporada: Piña Colada e café gelado tailandês. Enquanto o próprio creme não apareceu no programa, os coquetéis de coco desempenharam um papel principal no último episódio da série.

No episódio oito, o pai das finanças bem abastado, Tim Ratliff, quer impedir que sua família descubra a verdade sobre a bagunça emaranhada que seu negócio está. Na última noite de férias, ele faz seus entes queridos envenenaram Piña Coladas. Então Ratfliff tem uma mudança de última hora, derrubando o copo da mão do filho mais velho. Mais tarde, seu filho mais novo quase morre depois de usar o liquidificador não lavado para fazer uma bebida de proteína.

Na segunda-feira, o Coffee Mate postou uma foto de seu sabor de Piña Colada com o texto “Bem, isso é estranho” e uma legenda emoji de suor-raugh em sua página do Instagram. O post recebeu mais de 1.000 curtidas a partir de terça -feira à noite, um grande salto nas fotos típicas do café companheiro e as marcas empilhadas nos comentários. Pringles ecoou o slogan da esposa de Ratliff – “Piper Noooooooo” – e os lanches de frutas de Welch repetidos Ratliff: “O leite de coco está desligado !!”

Daniel Jhung, presidente da Divisão de Café e Bebidas da Nestlé USA, dono do café, disse que a terceira temporada e seu final surpresa devem aumentar as vendas.

“O programa que vai de semana a semana está ajudando a dirigir o Buzz para os sabores. Então, ambos estão indo muito bem no mercado até o primeiro trimestre”, disse Jhung em um entrevista Com o Wall Street Journal publicado terça -feira. “Mas suspeito que na próxima semana, quando eu pego os dados de vendas, esse sabor de Piña Colada verá um pouco de elevação enquanto as pessoas experimentam, apenas para o aspecto da novidade”.

Jhung disse que os escritores do programa mantiveram os detalhes em segredo.

“Em retrospectiva, estávamos mostrando os diferentes sabores, e o fato de que o time de ‘The White Lotus’ era como ‘Oh, você sabe, Piña Colada é uma ideia muito boa, você deve seguir essa direção’ – agora faz sentido”, disse ele.

A empresa não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.

Colaborações de marca – e disputas

Colaborações de marca com programas de TV e filmes de sucesso estão decolando como Os profissionais de marketing tentam envolver o público Além da publicidade tradicional de impressão e mídia social.

Ano passado, Target e Stanley lançaram uma colaboração de edição limitada Para o musical de sucesso “Wicked”. A coleção incluía xícaras em Elphaba Green e Glinda rosaque esgotou antes do lançamento do filme.

Em volta Filme Barbie, muito esperado de MattelDezenas de marcas, incluindo Airbnb, Cold Stone Creamery, Zara e Crocs, lançaram produtos temáticos.

Outros shows se tornaram desonestos.

Em 2022, já lutador de bicicleta estacionária de luta Peloton sofreu um golpe publicitário Quando foi apresentado na estréia da série de TV “Billions”. Durante o episódio, um dos personagens principais, Mike Wagner, tem um ataque cardíaco enquanto usa uma bicicleta pelotão.

A cena foi exibida apenas algumas semanas após o lançamento da reinicialização “Sex and the City” da HBO, na qual um personagem principal, Sr. Big, tem um ataque cardíaco fatal Depois de usar sua bicicleta pelotão no primeiro episódio.

Na época, a Peloton disse em comunicado que não havia concordado com o uso de sua marca ou propriedade intelectual em “bilhões” e não forneceu nenhum equipamento para o episódio. A empresa de equipamentos de exercícios disse que estava ciente de que sua bicicleta seria usada a reinicialização da “sexo e a cidade”, mas disse que não estava ciente do enredo e do contexto porque a HBO não a divulgou.