Como as agências de publicidade usam a IA para lançar e ganhar negócios

Não soe o ponto de morte para as agências de publicidade ainda.
A inteligência artificial ameaça Levante a agência de publicidade setor. As ferramentas sempre aprimoradas estão reduzindo o tempo necessário para produzir logotipos, anúncios onlinee até filmes.
No livro em breve publicado “Ai First”, de Adam Brotman e Andy Sack, O CEO da Openai, Sam Altman, foi citado Dizer: “95% do que os profissionais de marketing usam agências, estrategistas e profissionais criativos de hoje serão facilmente, quase instantaneamente, e quase nenhum custo será tratado pela IA”.
O mundo da agência pensa de maneira diferente. BI conversou com três principais diretores criativos, que disseram Ai está alimentando um boom criativo e que a tecnologia não pressagia um evento de extinção da agência de publicidade. Em vez disso, eles estão usando a IA para lançar com mais eficiência grandes idéias e expandir seus serviços em áreas como otimização de conteúdo. É Don Draper de “Mad Men”, em esteróides.
“A IA pode ser uma ferramenta criativa incrível e, se continuarmos adiantando o próprio modo de temer, isso só nos namorará”, disse Elena Knox, criativa executiva criativa Diretor da BBDO Nova York, que trabalha para clientes como M&M’s, Wells Fargo, AT&T e St-Germain.
Knox disse que está usando a IA para vender conceitos ambiciosos aos clientes. Ela e sua equipe usaram ferramentas como o Midjourney para dar vida à visão de um escritório onde o crescimento de árvores explodiu antes de pousar o espectador em uma floresta na forma de um GIF. Ele convenceu o cliente a investir um orçamento de produção multimilionário para filmagens na Nova Zelândia e na Bulgária.
“Antes que você tivesse que gastar horas comprando isso, e a imagem não existiria”, disse Knox. “Na IA, fomos capazes de fazer um gif rápido e mostrar aos clientes: é isso que queremos filmar”.
Em um discurso separado, Knox e sua equipe usaram a IA para criar uma narração realista que convenceu o cliente de que precisava para investir nessa celebridade em particular. No passado, a agência pode ter necessário para criar um deck de várias páginas para mostrar por que a celebridade era relevante, incluir seus últimos filmes e seguidores nas mídias sociais e talvez chamar a celebridade ou um imitador de voz para testar.
“O que a IA me permitiu fazer foi mostrar ao cliente como era”, disse Knox. “Não há nada como ouvir a coisa e ser como, bem, eu não posso não ter ouvido isso”.
Negociando glamour de celebridade por uma ‘cabra’ ai
A IA pode vir em socorro quando brotos luxuosos de celebridades também estão fora dos cartões.
A marca de detergente para a lavanderia da Reckitt-BenCkiser foi famosa na década de 1970 até os anos 90 por usar megastares do cinema francês em sua publicidade. Mas quando Woolite pediu à sua agência criativa, a BETC, para relançar a marca na França este ano, o orçamento era mais restrito do que nas décadas passadas.
Ainda querendo manter o cache de celebridades da marca, o BETC usou a IA para criar um novo personagem de marca: The Fluffy Goat. Uma jogada no apelido “Maior de todos os tempos”, o superestrela de cabra é visto globetrotting em uma lancha, jato particular e em uma limusine. Alasdhair MacGregor Hastie, diretor de criação executivo da BETC, disse que a campanha foi entregue em seis semanas, em comparação com os três a seis meses em que as produções pessoais com grandes celebridades normalmente levariam.
“Ai para mim é algo que só pode melhorar o que fazemos. Tenho idade suficiente para lembrar quando o Photoshop entrou e as pessoas estavam chorando e gemendo, era o fim da publicidade”, disse MacGregor Hastie. “O Photoshop se tornou uma ferramenta e, se não nos adaptarmos à nova ferramenta, a nova ferramenta assumirá o controle”.
Para todos os seus atributos, a IA ainda apresenta desafios claros para o modelo de negócios da agência de publicidade, no qual as empresas tendem a cobrar clientes com base no número de funcionários equivalentes em tempo integral dedicados a suas contas. Martin Sorrell, presidente executivo da empresa de publicidade S4 Capital, disse aos analistas em uma chamada recente de que agências como a dele estavam adaptando seus modelos comerciais em alguns casos para serem “com base em ativos ou saídas entregues”. Ele reflete como a IA está reduzindo o tempo necessário para gerenciar e produzir campanhas.
O Creative Directors BI conversou também disse que havia perguntas em aberto sobre como a indústria continuaria a nutrir talentos no início da carreira, agora que muitas tarefas juniores podem ser automatizadas.
Eric Wegerbauer, diretor de criação da TBWA, disse que a disponibilidade das ferramentas de IA está mudando o escopo do trabalho que a agência criativa está lançando.
Recentemente, ganhou um grande trabalho que se tratava de otimização de conteúdo em diferentes formatos e países. A TBWA também desenvolveu recentemente uma idéia para uma campanha que proporcionaria quase 1 milhão de variações personalizadas de um anúncio para atingir clientes individuais.
“Você nunca faria isso sem IA”, disse Wegerbauer.