Como as marcas estão se voltando para a TV e os filmes para combater a fadiga de anúncios
As pessoas estão cada vez mais cansadas de ver anúncios, então grandes marcas, incluindo WalmartAssim, Chick-fil-A, e até Google Ficaram por trás do entretenimento filmado como uma maneira de chamar sua atenção.
Os dólares das marcas e a capacidade de promover projetos foram recebidos por Hollywood, que ainda está com fome de programação, mas tem Menos dinheiro para comprá -lo.
“Marcas, plataformas e parceiros, estão todos abertos para negócios mais do que eu já vi”, disse Paul Furia, chefe de conteúdo e embalagens criativas da Agency Media da Mother. “Todo mundo está conversando.”
A tendência está assumindo uma relevância aumentada, à medida que Hollywood aperta seus centavos. Seth Rogen, estrelado pela Apple TV+, “The Studio” Usou uma história de filme fictícia de Kool-Aid para destacar a tensão entre arte e comércio.
Muitas novas iterações da tendência de conteúdo da marca ganharam vida ultimamente.
Apesar da Mattel Sucesso com “Barbie” de 2023 As zonas de conforto das marcas têm sido amplamente formatos sem escritos, como documentários. Mas marcas que variam de H&R Block a O nó Começaram a se ramificar para novos formatos, como reality show e programas de jogos, que são baratos de fazer, os favoritos da multidão e se prestam à integração de produtos.
As marcas também estão entrando em programas de compras, uma tendência que provavelmente continuará à medida que as marcas descobrem como levar as pessoas a comprar coisas diretamente de suas TVs.
Ler: Por que marcas como Ally e H&R Block estão fazendo reality shows
Novos jogadores estão tentando capitalizar. Muitas empresas de produção de Hollywood estão lançando ativamente seus talentos para marcas, de Michael Sugar’s Sugar23 para Ron Howard e Brian Grazer’s Imagine entretenimento (que produziu “The Day Sports ficou parado” ao lado da Nike) e do conteúdo anônimo. Novos como Sonic Gods Studios estão indo um passo adiante, usando marcas para financiar totalmente programas de TV desde o início.
Os principais talentos não estão mais aumentando o nariz em filmes de marca (ou seu dinheiro). Saint Laurent, por exemplo, emparelhado com Pedro Almodóvar e David Cronenberg para fazer filmes.
Os streamers são parceiros dispostos em filmes de marca. À medida que os streamers procuram cada vez mais os dólares de anúncios para se tornarem lucrativos, eles estão Lançando o tapete vermelho para marcas. E as marcas querem a distribuição porque legitimam seus projetos e ajudam a garantir que sejam vistas (e, em alguns casos, até obter lucro). Eles também estão se tornando mais sistemáticos sobre Rastreando medição e resultados.
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