Bereal está planejando um retorno.
Em 2022, o aplicativo foi o brinde do mundo da tecnologia do consumidor.
Ele ganhou “App of the Year” no App App Store Awards da Apple. O SNL chegou a apresentou o aplicativo em uma esquete, tirando sarro de sua assinatura “Time to Bereal” Notification, que leva os usuários a tirar uma foto rapidamente com as câmeras dianteira e voltada para trás do telefone.
Mas não demorou muito para o hype desaparecer. Uso e downloads afastado Após o seu pico, o aplicativo foi vendido para a empresa francesa de aplicativos e jogos Jogos de vodu por 500 milhões de euros No verão passado.
Um ano depois, Bereal quer se tornar grande novamente.
Falando ao Business Insider no Festival de Publicidade do Cannes Lions, na França, o diretor -gerente da Bereal, Ben Moore, disse que o aplicativo está adicionando novos recursos e aumentando o marketing, pois parece fazer com que os usuários devolvam e encontrem novos.
“Temos pessoas comprometidas em construir a próxima grande novidade com Bereal”, disse Moore. “Podemos fazer algo que realmente atenda às demandas de Gen Z, que estão doentes e cansados dos filtros, das lentes, da pressão social de postar algo que não vai conseguir o nível de visão e gosta que eles desejariam “.
Hora de relançar
De acordo com a Torre do Sensor da empresa de inteligência de mercado, Bereal acumulou mais de 126 milhões de downloads desde o seu lançamento em 2020.
No ano, porém, o aplicativo foi baixado cerca de 4,5 milhões de vezes em todo o mundo, uma queda de 50% ano a ano e 7% em relação ao mesmo período em 2023 “, pois a concorrência aumentada de plataformas de mídia social herdadas e plataformas de vídeo de formato curto pressionaram a adoção”, disse Abraham Yousef, analista de Sensor Tower.
Moore disse que o aplicativo atualmente possui cerca de 40 milhões de usuários ativos e que o Japão, a França e os EUA são seus maiores mercados.
Bereal espera reacender o interesse no aplicativo investindo em publicidade, em grande parte em outros aplicativos de propriedade de jogos de vodu e também por meio de táticas como usar micro embaixadores nos campi da faculdadeou patrocinar festas que exigem que os hóspedes baixem o aplicativo para obter entrada.
“Nós realmente queremos trazer de volta o aspecto social do que as mídias sociais foram construídas”, disse Moore.
A Bereal também está adicionando novos recursos como “nas proximidades”, que permitem que as pessoas descubram outros usuários locais para eles. Outro recurso analisa as fotos que os usuários tiram para recomendar outras pessoas que publicam tipos semelhantes de fotos, como seus cães, viagens ou culinária.
Moore disse Bereal, que Introduziu anúncios no ano passadoTambém deseja priorizar anúncios no aplicativo que se parecem mais com as postagens dos usuários.
Gareth Jones, diretor de crescimento da agência criativa Ralph, disse que o sucesso de Bereal dependeria de cumprir a promessa de seu nome e a idéia de ser um antídoto para as mídias sociais modernas.
“Vivemos em uma era de algoritmos asininos e lixo social viciante”, disse Jones. “Se Bereal puder trazer um elemento de humanidade de volta ao espaço de mídia social, isso criará mais sucesso do que qualquer quantidade de marketing”.
