Como Ryan Holiday Scaled Podcast Business, atinge o anti-ad gen zers

A atenção do autor doze vezes Ryan Holiday é dividida entre seus livros, dois podcasts, um canal do YouTube e um boletim informativo por e-mail.

Em meio a esse ato de alto fio, Holiday tem um observador: o quintal Ventures. A startup de mídia com sede em Austin faz o trabalho sujo para criadores como Holiday, encontrando parcerias de marca relevantes.

Por sua vez, o canal e o boletim informativo do YouTube, do Holiday, aumentaram sua receita 81% em meados de seis dígitos em 2023 para perto da marca de sete dígitos até agora em 2025, de acordo com a documentação visualizada pelo Business Insider.

E isso nem inclui a soma de meados de sete figuras nas reservas de anúncios de podcast que o quintal Ventures chegou apenas em julho, quando Holiday expandiu seu acordo com o quintal Ventures.

O fundador e CEO do Backyard Ventures, Matt Cisneros, orgulha -se de ajudar os negócios de Holiday e dezenas de outros, crescer.

“Existimos para que possamos ajudá-lo a monetizar e criar parcerias com idéias semelhantes que não mancham seu conteúdo”, disse Cisneros sobre Holiday em uma entrevista recente.

O criador do autor que virou conteúdo concordou, dizendo a BI que o Backyard Ventures “nos permitiu começar a produzir os episódios e contratar uma equipe para fazê-lo muito bem”, o que ajudou a “levar as coisas a um nível diferente”.

Anúncios autênticos são a geléia da geração Z

Os criadores e consumidores de conteúdo geralmente tratam os anúncios como um mal necessário. Os anúncios parecem inevitáveis ​​e muitas vezes são chatos, irrelevantes ou ambos.

Mas até AD-AVERSE GEN ZERS pode apreciar os intervalos de anúncios se forem adaptados aos seus interesses e aos do Criador, disse Cisneros.

Gen Z O público “deseja uma integração perfeita que não parece ser servida em um anúncio”, disse Cisneros. “Eles estão acostumados a serem atendidos de conteúdo bem integrado”.

Como qualquer bom casamenteiro, o Backyard Ventures vete as duas partes antes de recomendar um emparelhamento. Cisneros acredita que a autenticidade é essencial para a compatibilidade, portanto, os criadores devem usar os produtos que estão vendendo, ou pelo menos atestam sua qualidade.

“Se um cliente ainda não experimentou o produto, ele não está endossando esse produto”, disse Cisneros. “Não permitiríamos que isso acontecesse.”

O alinhamento do valor também é crucial. Cisneros trabalha com a ex -personalidade da ESPN e a FOX Sports Skip Bayless, que ele disse que não bebe ou fuma, mas está bem com as apostas esportivas. Então, para o podcast homônimo de Bayless, o Backyard Ventures responde de acordo. As empresas de cerveja podem querer alcançar esse público, mas um local de anúncios seria inautêntico a Bayless e poderia comprometer sua credibilidade com os fãs.

“Não se trata apenas de dinheiro”, disse Cisneros. “Ele permite a oportunidade para o seu público ver que você está realmente com seu conteúdo, porque estamos apenas incorporando marcas que têm a mesma opinião”.

Uma vez que os parceiros de anúncios são adequadamente combinados com os podcasters, Cisneros disse que os criadores têm uma opinião sobre como os anúncios são apresentados. Os Zers da geração são constantemente bombardeados por anúncios, então eles são experientes em farejar se os criadores realmente se preocupam com o produto que estão vendendo.

“Se as marcas são inteligentes, eles dizem: ‘Aqui estão dois ou três pontos de discussão: por favor, criador, faça o que for bom'”, disse Cisneros.

O Backyard Ventures disse que a maioria do público de seus clientes está naquela cobiçada demográfica de 18 a 34 anos e acrescentou que 55% das férias seguintes que rastreiam são 34 ou menos.

A visão da geração Z sobre os anúncios não é necessariamente diferente da noite e do dia de outras gerações, disse a analista de mídia social do eMarketer, Mindha Smiley, à BI.

No entanto, ela reconheceu que os jovens discutem com os pares de criadores-advertências que parecem falsos, ou se não sabem dizer se um influenciador realmente usa o produto que está vendendo.

“É aquela área cinzenta onde a geração Z fica frustrada”, disse Smiley.

Buzz vende, mas a segurança da marca ainda importa

O quintal Ventures não apenas coloca os anunciantes sob o microscópio. Cisneros disse que também é exigente sobre seus clientes.

Enquanto Cisneros disse que trabalha com todos os tipos de criadores de conteúdo, muitos de seus clientes têm audiências de paralisação masculina. Eles estão bem posicionados para capitalizar o boom em podcasts de comédia, incluindo os chamados “Bro-Casts“Tipificado por megastars como Joe Rogan e Theo von.

“Se eles têm o público e podem acumular visualizações, downloads e conscientização geral para as marcas, é com quem queremos trabalhar”, disse Cisneros.

Isso não quer dizer que o Backyard Ventures adotou o mantra de “qualquer coisa”, que alguns bro-casts vivem. A frase “Segurança da marca” Pode ser um tabu agora, mas Cisneros ainda tem isso em mente.

“Não faremos nada que possa ser controverso, no sentido de que se torna excessivamente ofensivo”, disse Cisneros. Por exemplo, ele não estaria disposto a trabalhar com negadores do Holocausto.

Live-n ‘It Up

Os cerca de 200 criadores da Backyard Ventures esperam escalar sua lateral em negócios completos. A empresa da Cisneros ajuda fornecendo uma equipe de vendas de anúncios para que os criadores possam se concentrar em seus pontos fortes.

O quintal cobra alguns milhares de dólares a seis ou até sete dígitos por parcerias de marca, dependendo do tamanho do público e de outros detalhes, disse Cisneros. Sua roupa leva um corte de 25% a 30%, para que seus incentivos estejam alinhados com seus clientes.

“Não somos uma empresa de retenção”, disse Cisneros. “Nós comemos o que matamos.”

As taxas de anúncios de podcast geralmente variam de US $ 20 a US $ 25 por mil impressões, Cisneros disse, embora seja mais alto para Podcasts de vídeo. Para referência, Podcasts no YouTube As taxas podem variar de US $ 20 a US $ 50. Podcasts de nicho sobre finanças ou marketing podem comandar taxas mais altas, acrescentou.

Quanto ao próximo portão do Backyard para o crescimento, Cisneros disse que está olhando para eventos ao vivo. Meetups pessoais literalmente adicionam outra dimensão ao robusto relações parasociais A geração Zers já tem com seus criadores de conteúdo favoritos.

“É como se você conhecesse alguém, sem conhecê -los”, disse Cisneros. “Você está uma polegada mais perto de ter um amigo sentir do que o download distante.”