Nas raras ocasiões, a Apple permitiu aos visitantes dentro de seus laboratórios secretos de design de produtos, os cobertores cinzentos cobriam as mesas, protegendo quaisquer produtos futuros de arriscar olhos.
Então, o que pode estar sob o pano?
A Apple é famosamente secreta sobre o que está chegando, mas deixou algumas migalhas de pão aqui e ali para o observador cuidadoso. CEO Tim Cook E outros executivos fizeram dicas sutis nos últimos anos sobre chamadas de ganhos e entrevistas.
Outras vezes, cozinheiro ou outros executivos serão questionados sobre a concorrência ou como poderão parecer o papel da Apple em uma futura categoria de produto, e suas respostas ajudam a sinalizar como a empresa pode se posicionar nos próximos anos.
O papel do iPhone em um mundo com dispositivos AI
Durante o fiscal recente da Apple Call de ganhos do terceiro trimestre Em 31 de julho, por exemplo, a Cook foi questionada sobre um futuro em potencial, onde os dispositivos baseados em tela se tornam secundários aos gadgets movidos a IA sem telas. Para isso, Cook destacou alguns dos usos mais essenciais do iPhone, como a câmera, o Apple Pay e os aplicativos disponíveis.
Em suma, Cook parecia sugerir que o iPhone não vai a lugar nenhum.
“É difícil ver um mundo onde o iPhone não vive”, disse Cook aos investidores.
“Isso não significa que não estamos pensando em outras coisas também, mas acho que os dispositivos provavelmente serão dispositivos complementares, não substituição”, disse Cook.
O ex -diretor de design da Apple, Jony Ive (L), e o CEO da Apple, Tim Cook, inspecionam o iPhone XR durante um evento da Apple em 2018. Desde então, ingressou no OpenAI para ajudá -lo a projetar um dispositivo de IA. Justin Sullivan/Getty Images
O elefante na sala, é claro, é que o ex -chefe de design da Apple e o homem por trás do iPhone, Jony Ive, deixou a empresa e desde então se juntou aos esforços do OpenAi para criar um Gadget AI não usável.
Óculos inteligentes
Outras empresas estão explorando ou lançando dispositivos de IA que você pode usar, investindo pesadamente no espaço. A AI Ray-Bans da Meta são os óculos inteligentes de maior sucesso até agora, com o CEO Mark Zuckerberg dizendo que as vendas excederam as expectativas.
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Enquanto Meta e outros gigantes da tecnologia como o Google estão analisando Eyewear aiA Apple também é segundo Explorando um conjunto rival de especificações inteligentes.
Os óculos inteligentes do protótipo de Orion da Meta contêm exibições integradas de guia de onda dentro das lentes. O Vision Pro da Apple poderia, em última análise, assumir um fator de forma semelhante no futuro. Meta
Curiosamente, Cook já foi cético de óculos inteligentes por anos.
“Sempre pensamos que os óculos não eram uma jogada inteligente, de um ponto de vista que as pessoas não gostariam de usá -las”, cozinhe contado O New Yorker em 2015.
Até 2023, ele mudou sua música. Quando gq perguntado Sobre sua citação há 10 anos, Cook disse que seu “pensamento sempre evolui”, como aprendeu com seu antecessor Steve Jobs.
Cook continua a exagerar a realidade aumentada, com o CEO da Apple lançando o Vision Pro de US $ 3.499 em 2024 e dizendo que foi o “Innings Innings of AR” e que “só ficará melhor”.
Quando perguntado sobre óculos inteligentes em sua chamada de ganhos mais recentes, Cook aproveitou a oportunidade para falar sobre o Vision Pro, mas sugeriu mais inovação no espaço de wearables.
Diz -se que o Vision Pro da Apple precisa de um “aplicativo assassino”. Não estou convencido de que ainda está lá. Michael M. Santiago/Getty Images
“Continuamos muito focados nisso”, disse Cook. “Não quero entrar no roteiro, mas essa é uma área em que realmente acreditamos”.
Acredita -se que a Apple esteja trabalhando duro, diminuindo o fator de forma e tornando futuras iterações mais acessíveis, com o objetivo final de óculos inteligentes com lentes integradas. Meta mostrou publicamente um protótipo desse dispositivo, chamado “Orion”. Embora a tecnologia seja muito cara para produzir em massa.
Um iPhone dobrável ou iPad
Enquanto os concorrentes, como o OpenAI, trabalham em seus próprios novos produtos secretos, a Apple está adotando sua abordagem de assinatura para não se apressar em uma nova categoria de produto.
“Não é o primeiro, mas o melhor”, como Cook gosta de dizer.
É uma estratégia que funcionou para dispositivos como o iPod, o iPhone e o Apple Watch, mas vem com risco. A Apple estava notadamente atrasada para a corrida armamentista da IA com o lançamento da Apple Intelligence, e seu revisado Siri movido a IA foi adiado.
O telefone Samsung Z Fold7 pode dobrar ao meio. Jung Yeon-je / AFP
Telefones dobráveis são outra categoria de produto que os rivais da Apple, incluindo Google, Huawei e Samsung, já entraram. A Apple está trabalhando em dispositivos dobráveis mas até agora demuri quando perguntou publicamente sobre isso publicamente.
Quando os executivos da Apple, Craig Federighi e Greg Joswiak, foram questionados recentemente em uma entrevista sobre isso, Joswiak respondeu: “Quem deve dizer?”
Quando Cook foi perguntado durante a ligação fiscal do primeiro trimestre da Apple sobre o formato do iPhone e as oportunidades de inovar, ele sugeriu que havia.
“Acho que resta muita inovação no smartphone”, disse Cook.
