Ex -CEO da Gap diz que American Eagle cometeu erro com o anúncio de Sydney Sweeney

Gap e o ex -CEO de J.Crew, Mickey Drexlernão é fã do anúncio da American Eagle com Sydney Sweeney.

Em um episódio de podcast de resposta rápida lançada no sábado, Drexler disse que a American Eagle lidou com o Fallout do anúncio mal por não se desculpar. O anúncio, que apresentava Sweeney deitado no chão abotoando o jeans, foi acusado de promover a eugenia.

“Eu pensei que eles deveriam ter, e não conversaram com a questão, ficaram em silêncio. E isso criou mais notícias”, disse Drexler, 81 anos, ao apresentador Bob Safian.

Ele disse que teria sido melhor se a marca tivesse dito: “Eu estraguei tudo bem” e “aprendemos a lição”.

Drexler é um veterano de varejo. De acordo com seu LinkedIn, ele foi o CEO da GAP de 1983 a 2002, e J.Crew de 2003 a 2017. Ele também é o fundador da Madewell e da Old Navy e esteve no conselho de administração da Apple por quase 16 anos.

Ele agora é o presidente da marca de roupas Alex Mill.

A campanha publicitária da American Eagle em julho provocou reação de críticos que disseram que era regressivo e promoveu a eugenia com seu slogan, “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”.

“Os genes são transmitidos dos pais para os filhos, geralmente determinando características como cor de cabelo, personalidade e até cor dos olhos”, disse Sweeney no anúncio. “Meu jeans é azul.”

Em resposta à críticaA American Eagle disse em um comunicado de 2 de agosto no Instagram que o anúncio “é e sempre foi sobre o jeans”.

“Continuaremos a comemorar como todos usam seus jeans AE com confiança, seu caminho. Grandes jeans ficam bem em todos”, acrescentou a declaração.

A campanha atraiu apoio dos círculos de direita, incluindo o presidente Donald Trump.

Em um post em 4 de agosto, Trump escreveu: “Sydney Sweeney, um republicano registrado, tem o anúncio” mais quente “lá fora. É para a American Eagle, e os jeans estão” voando das prateleiras “. Vá buscá -los Sydney! “

O estoque da American Eagle aumentou 26% no mês passado, mas caiu cerca de 23% desde o início do ano. Em maio, registrou uma perda de receita líquida de 5% no primeiro trimestre de 2025, registrando vendas de US $ 1,1 bilhão.

O anúncio de Sweeney provocou uma guerra de anúncios de jeans entre marcas de jeans no país. Anúncio de jeans da Gap, apresentando o grupo feminino Katseye, se tornou viral Nas mídias sociais para sua coreografia viciante, definido para a música de 2003 “Milkshake”, de Kelis.

Os representantes de Alex Mill e American Eagle não responderam aos pedidos de comentários do Business Insider.