Se parece que Fórmula 1 é inevitável neste verão, há boas razões.
Apple’s “F1: O filme”, estrelado por Brad Pitt, chega aos cinemas na sexta -feira. É uma das maiores apostas da Apple em entretenimento, com a característica de produção lisa da empresa, elenco da lista A, sensação aspiracional e preços pesados. A gigante da tecnologia foi tudo para Promova o filmeE até empurrou os ingressos com desconto usando uma notificação para iPhone.
A Apple não é a única empresa que apostou na Fórmula 1. O esporte, com seu ar de desempenho de luxo e pico do mundo, tornou-se uma querida entre as marcas. Tommy Hilfiger tem uma coleção de cápsulas ligada ao filme “F1”, e Heineken está usando -o para trabalhar na conversa cultural. A Fórmula 1 continuou surgindo nas conversas que os repórteres de negócios tiveram com os profissionais de marketing durante o recente Festival de anúncios de Cannes Lions no sul da França.
Como um esporte exclusivo e complexo, com motoristas escondidos atrás de capacetes e carros, entrou no mainstream cultural?
O esporte recebeu um grande impulso da Netflix Docuseries “Fórmula 1: Drive to Survive”, que não era apenas um sucesso maciço mas também foi creditado com as pessoas assistirem mais corridas. A série começou em 2019 e já realizou sete temporadas até agora.
O proprietário da Fórmula 1 Liberty Media trabalhou para capitalizar o aumento da popularidade do esporte nos EUA. Adicionou uma segunda corrida americana ao calendário em 2022, o Miami Grand Prixe um terceiro em Las Vegas em 2023, e amplificou o fator brilho com celebridades e cerimônias espalhadas.
As equipes estão fazendo sua parte. A McLaren Racing, lar da equipe da McLaren Fórmula 1, está fazendo uma aquisição da Trafalgar Square em julho para promover a equipe. Louise McEwen, CMO da McLaren Racing, disse que era importante Para alcançar os fãs novos e existentes fora da pista.
“Vendo os novos fãs entrar no esporte, precisávamos aparecer em seus mundos e ser significativos em seus mundos”, disse ela ao BI no Cannes Lions. “Apenas 1% dos fãs vão para a pista em sua vida”.
Fórmula 1 ainda é pequeno comparado aos esportes americanos convencionais Como futebol e basquete, mas os EUA têm sido um de seus mercados que mais crescem desde a aquisição da Liberty, de acordo com a Nielsen Sports. Globalmente, a Fórmula 1 aumentou sua base de fãs de 12%, para mais de 826 milhões em 2024. As mulheres agora representam 41% da base de fãs e as crianças de 16 a 24 anos são a faixa etária que mais cresce, por Nielsen.
Uma limitação da Fórmula 1 é que seus motoristas são obscurecidos por capacetes e carros, dificultando a conexão com os fãs. O CEO da Fórmula 1, Stefano Domenicali Expanda a pegada global da empresa E o público dos EUA, promovendo seus motoristas como atores no drama da competição.
O custo é outro fator limitante. Até ingressos básicos para o Grande Prêmio de Miami deste ano foi para Centenas de dólares. Esses fatores e a complexidade do esporte levantaram questões sobre o quão longe sua popularidade pode ir.
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As marcas estão ansiosamente capitalizando a ascensão da Fórmula 1
F1 é considerado caro e logisticamente desafiador do ponto de vista do patrocínio. Ainda assim, de acordo com a empresa de pesquisa Análise de AmpereOs gastos com patrocínio na F1 e suas equipes devem atingir US $ 2,9 bilhões este ano, um aumento de 10% acima de 2024.
Jae Goodman, cujo SuperConnector Studios A empresa conecta marcas ao entretenimento, disse que viu o impacto da F1 diretamente no Grande Prêmio de Miami, onde disse que, para todo patrocinador oficial, havia outra marca se ligando não oficialmente à corrida. Ele estava ansioso para ver como o novo filme da Apple confirmaria sua relevância.
“Do ponto de vista de um profissional de marketing, a F1 parece que está no centro da cultura agora”, disse ele.
MasterCard, Qualcomm e Atlassian estão entre os que esperam obter o brilho de alta tecnologia do esporte para atravessar-os através de parcerias de equipe e mídia dentro e fora da pista.
Algumas marcas estão além de colocar logotipos em estádios e em camisas.
Por seu patrocínio com a equipe de corrida Red Bull Oracle Bull, a Noruega, a Noruega Empresa de videoconferência arrumada Tinha seus produtos usados pela equipe da equipe e em sua suíte de hospitalidade, para que a CEAT pudesse convidar perspectivas para eventos esportivos.
Publicidade do UberA lançando clientes em potencial, descreveu como a marca de beleza La Mer patrocinou passeios de e para o Grande Prêmio de Miami.
Marketing da Lenovo Emily Ketchen discutiu recentemente com a BI como sua parceria com a Fórmula 1 inclui o uso da AI Tech para melhorar a experiência de visualização.
“Essa fusão de tecnologia e desempenho é onde vemos um alinhamento muito bom para a nossa marca e para a deles”, disse ela.
