Enquanto os pegados de cinema da Índia ficam lagos, Nikhil Kamath aposta em filmes de masala e eventos ao vivo sobre a fria de IA
Em um mundo correndo para se redefinir com IA, algoritmos e análise, o empresário Nikhil Kamath fez uma pausa para defender algo refrescantemente humano – gosto, experiência e emoção sem desculpas.
“Eu, por um lado, vou escolher um bom lugar local de Biryani em um restaurante sofisticado de qualidade de qualidade Michelin, 99 vezes em 100”, postou Kamath em X (anteriormente Twitter). Não foi apenas uma tomada de comida casual. Era uma metáfora, um prefácio de um argumento maior e apoiado por dados sobre o que realmente ressoa com o público indiano-especialmente em um cenário da mídia cada vez mais moldado pela tecnologia e tendências globais.
Kamath compartilhou um tópico de pesquisa visual pesado em colaboração com o Finfloww intitulado “Como os chamados filmes de ‘Brainrot’ estão salvando Bollywood”. Ele abriu com um contraste surpreendente: os pegados de cinema da Índia caíram drasticamente durante a pandemia, até 200 milhões e, mesmo em 2024, eles não haviam se recuperado para os 945 milhões de 2018. No entanto, a economia indiana de concertos estava crescendo.
Por que? De acordo com a análise de Kamath: “As pessoas estão gravitando em relação às atividades participativas e experimentais sobre o consumo passivo”. Em outras palavras, uma noite no teatro não parece mais suficiente – a menos que ofereça algo cru, envolvente ou emocionalmente indulgente.
O que está conquistando os corações do público (e carteiras)? Dramas não polidos e de estilo globalmente-mas filmes de masala sem desculpas mergulhados em dança, drama e tropos familiares. Os filmes hindus mais com bilheteria do ano, como Stree 2, Bhool Bhulaiyaa 3 e Munjya, são empreendimentos orçamentários baixos a médios que se apoiaram na emoção e na excentricidade. Kamath ressalta que oito dos dez principais sucessos de bilheteria de 2024 tinham esse “masala sem desculpas” em sua essência – sugerindo que o público indiano ainda deseja o sentimento “Paisa Vasool” que combina escapismo com memória cultural.
Em um desvio surpreendente, o tópico de Kamath comparou a trajetória do cinema indiano com o anime japonês. Ele observou como, vinte anos atrás, o anime foi considerado infantil por muitos fora do Japão. Hoje, sua narrativa estilizada e emoção operática se tornaram ouro global. Hits ocidentais como Stranger Things agora emprestam muito do estilo visual e narrativo do anime.
Seu argumento? Bollywood perdeu o caminho tentando imitar o minimalismo ocidental, esquecendo que o exagero e o melodrama são sua língua nativa. “Em vez de diminuir, é hora de dobrar”, sugere Kamath – não apenas para cineastas, mas para empreendedores que se formam no entretenimento ao vivo e no espaço da mídia. “Venda masala de Bollywood, melodrama, loucura como um produto para o mundo.”
Para Kamath, a indústria do entretenimento-especialmente eventos ao vivo-oferece um contraponto único ao mundo impessoal que a IA parece estar inaugurando. “Construir algo no espaço de eventos ao vivo pode ser a aposta contrária a fazer em um mundo pós-AI”, escreveu ele. Na era algorítmica, onde as telas dominam e a atenção é fragmentada, o poder da emoção coletiva, o riso compartilhado e o drama visceral pode ser apenas o antídoto mais humano – e lucrativo.
Sua crítica vai além do cinema. Ele sugere uma verdade maior sobre o consumo na Índia: a qualidade nem sempre é sobre polimento. É sobre relevância. Um biryani saudável supera o óleo de trufas importado se se conectar com a alma. Da mesma forma, um filme caótico e colorido de masala pode oferecer mais significado a uma família indiana do que uma narrativa de arte européia sutil.
A postagem de Kamath provocou um contrato generalizado online. “O público não está rejeitando o cinema – eles estão rejeitando o cinema medíocre”, comentou um usuário. Outro acrescentou: “Os eventos ao vivo entregam o que as telas não podem – energia coletiva crua”. Muitos ressoaram com a nostalgia de Kamath por experiências comunitárias, imersivas e descaradamente locais.
