Marcas dos EUA como Coca -Cola e Jim Beam Veja Braça no exterior devido a tarifas

Para algumas pessoas no exterior, um raio jim e Coque não está caindo tão facilmente quanto antes.

Empresas Isso faz com que algumas das maiores marcas americanas observaram diferentes graus de dor como alguns consumidores para o exterior evitam seus produtos em protesto contra Presidente Donald TrumpGuerra Comercial de S.

Globalmente, é menos provável que os consumidores comprem muitas marcas importantes dos EUA do que eram apenas alguns meses atrás, a pesquisa de dados publicados no final do mês passado pela manhã consultada.

“Isso sugere que os consumidores estrangeiros estão destacando algumas marcas americanas devido ao seu país de origem”, diz o relatório.

As empresas americanas já enfrentam muitos problemas por causa de tarifas, principalmente na forma de cadeias de suprimentos rosnadas e maiores custos de importação. A reação no exterior aponta para outra questão: o que acontece quando a conexão de uma marca com a América começa a se tornar um passivo em vez de um ponto de venda?

No México, por exemplo, a parcela de clientes que disseram ter “absolutamente certo” de comprar um produto da Coca-Cola em um futuro próximo caiu de 40% em janeiro para 28% em fevereiro, antes de recuperar para 34% em abril, de acordo com dados da Morning Consult.

O CEO da Coca-Cola, James Quincey, disse que alguns consumidores latinos nos Estados Unidos e no México recuperaram suas compras dos produtos da empresa durante o primeiro trimestre, depois que vídeos circulavam nas mídias sociais em fevereiro, sem evidências, que a Coca-Cola relatou alguns de seus próprios funcionários às autoridades de imigração dos EUA.

Quincey disse que os vídeos eram “completamente falsos, mas afetam o negócio” de qualquer maneira.

McDonald’s O CEO Chris Kempczinski disse durante uma ligação de ganhos na semana passada que a rede de fast-food não viu um sucesso de clientes no exterior recuando nos resultados durante o primeiro trimestre. Mas a cadeia observou um aumento no sentimento anti-americano em geral, disse ele, especialmente no Canadá e no norte da Europa.

“O que vimos em nosso trabalho de pesquisa é que houve um aumento nas pessoas em vários mercados dizendo que eles reduzirão a compra de marcas americanas”, disse Kempczinski.

Desde o início do ano, a Suntory Holdings, com sede no Japão, está se preparando para um sucesso na marca de Jim Beam e Maker, duas marcas americanas de uísque que possui.

A Suntory esperava que, em 2025, os produtos americanos fossem “menos aceitos pelos países fora dos EUA por causa de primeiro, tarifas e, segunda, emoção”, disse o CEO Takeshi Niinami ao Financial Times em fevereiro.

“Estamos monitorando de perto os desenvolvimentos e tomamos ações para avaliar e planejar riscos potenciais para nossos negócios em todos os mercados”, disse um porta -voz da Suntory a Business Insider, acrescentando que a empresa viu “demanda recorrendo” por suas marcas de uísque americanas até agora em 2025.

Em vez de comprar produtos associados aos Estados Unidos, os consumidores estrangeiros podem mudar seus gastos para marcas locais. Isso já está acontecendo no Canadá, onde Os compradores estão evitando produtos dos EUA em supermercados e outros varejistas em favor de equivalentes de fabricação canadense.

“O risco para as marcas dos EUA é que o crescente antagonismo dos consumidores em relação aos Estados Unidos, resultante de um ataque de tarifas que emanarem de Washington, fará com que procurem bens e serviços alternativos fornecidos por marcas locais e estrangeiras (não EUA)”, escreveu Morning Consulta em seu relatório de abril.

Nem todas as grandes marcas americanas que vendem no exterior estão se sentindo a mesma pitada.

A tapeçaria, a empresa que faz bolsas de luxo e outros acessórios sob o treinador e as marcas Kate Spade de Nova York, disse na quinta-feira que não estava vendo nenhuma desaceleração das vendas devido ao sentimento antiamericano no exterior.

A Levi Strauss & Co., a marca Jeans, disse que suas vendas também não foram afetadas.

O CFO Harmit Singh disse em uma chamada de ganhos em abril que “estamos entrincheirados com os consumidores locais” em outros países. Ele acrescentou que, em alguns mercados internacionais, Levi Strauss vende jeans há várias décadas.

“No momento, os negócios internacionais são bastante fortes”, disse Singh.

Quarta -feira, 14 de maio de 2025 – Esta história foi atualizada para incluir um comentário de Suntory enviado após a publicação.