- Whitney Wolfe Herd voltou como CEO da Bumble em meio a grandes mudanças de liderança no aplicativo de namoro.
- No mês passado, o Rival Company Match Group também substituiu seu CEO.
- Os novos CEOs estão destacando mudanças para confiança e segurança.
Os proprietários de alguns dos maiores aplicativos de namoro do mundo-Match Group e Bumble-apenas passaram por grandes mudanças de liderança.
Na segunda -feira, Fundador Bumble Whitney Wolfe Herd voltou à sua posição como CEO depois de um ano longe do papel. Durante esse período, ela era presidente executiva de Bumble.
Wolfe Herd fundou a empresa em 2014 e disse que se afastou para perseguir suas “raízes do fundador” em vez de administrar uma empresa pública operações diárias.
Ela substituiu Lidiane Jones, O ex -CEO do Slack, que renunciou ao Bumble por “razões pessoais” depois de pouco mais de um ano no cargo. Jones mudou o recurso icônico de Bumble, no qual as mulheres fazem o primeiro passo, e supervisionavam uma campanha de marketing com mensagens que incluíam “um voto de celibato não é a resposta”. Bumble pediu desculpas pelos anúncios.
Na chamada de ganhos de Bumble em fevereiro, um analista perguntou a Wolfe Herd se ela estava “nela por longo prazo”.
Ela respondeu que está “totalmente, totalmente, totalmente comprometida”.
“Não tenho planos de tornar isso um foco de curta duração ou provisões”, disse ela.
O retorno de Wolfe Herd segue outras partidas executivas sênior na empresa. O diretor financeiro da Bumble, ANU Subramanian, que liderou a empresa durante sua oferta pública inicial de 2021, saiu na semana passada para buscar outras oportunidades, de acordo com uma empresa. Shelby Drummond, diretor de marketing, também deixou Bumble no mês passado. A empresa disse que estava procurando um substituto permanente para a subramaniana. A empresa acrescentou que seu diretor de negócios e diretor de tecnologia partirá no final de março e no final de junho, respectivamente.
No mês passado, o Rival Match Group, a empresa controladora por trás da Tinder, Hinge e Okcupid, também substituiu seu CEO. Spencer Rascoffque liderou a plataforma imobiliária Zillow, assumiu o comando de Bernard Kim, que atuou como CEO por dois anos. Rascoff é o quarto CEO em seis anos.
Os vários sites e aplicativos da Match tinham 13,2 milhões de visitantes únicos em novembro, enquanto Bumble-o segundo aplicativo de namoro mais usado-tinha quase 3 milhões, por dados da Comscore.
As mudanças executivas consecutivas em ambas as empresas coincidem com seus Planos de revisãoÀ medida que mais mulheres e a geração Z se afastam do uso de aplicativos para namoro. Deslizando fadiga e os custos crescentes de datas são levando os usuários a angariar aplicativos para tomadas que permitem conexões pessoais.
Ambas as empresas anunciaram recentemente planos para aumentar seus recursos de segurança, como verificar identidades, remover maus atores e sinalizar mensagens inadequadas. Na segunda-feira, Bumble disse que os usuários podem filtrar perfis de ID-verificados e pedir que suas partidas completem uma verificação de verificação.
A Bumble tinha 4,1 milhões de usuários pagantes em seus aplicativos, um aumento de 11,5% em 2023.
“Nossos membros merecem abertamente melhor do que essa categoria lhes dá nos últimos anos”, disse Wolfe Herd na chamada de ganhos de fevereiro.
A Match teve 9,5 milhões de usuários pagantes em plataformas no trimestre terminando em dezembro, uma queda de 5% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Em uma carta compartilhada no LinkedIn na semana passada, Rascoff escreveu: “Com muita frequência, nossos aplicativos parecem um jogo de números, e não um lugar para criar conexões reais, deixando as pessoas com a falsa impressão de que priorizamos as métricas sobre a experiência. Isso precisa mudar”.
Estoque da partida caiu quase 11% no ano passado, enquanto Bumble caiu quase 54%.
Nenhuma das empresas respondeu imediatamente aos pedidos de comentário, enviados fora do horário comercial padrão.
