A Meta parará de permitir publicidade política em suas plataformas na União Europeia em outubro de 2025, culpando as novas regras de transparência “impraticável” da UE pelo que chamou de “decisão difícil”. Em um Lançado pela empresa na sexta -feira, Meta disse a entrada da UE Os regulamentos (TTPA) apresentaram “desafios operacionais significativos e incertezas legais”.
No início de outubro, os usuários de qualquer uma das plataformas da Meta na UE não verão mais anúncios políticos, eleitorais ou sociais, que Meta diz que pode ser colocado atualmente por anunciantes que completam um Processo provando sua identidade. Os anúncios dessa natureza também são obrigados a incluir um aviso “pago por” e informações sobre quanto foi gasto neles devem estar disponíveis ao público.
A Meta argumenta que as regras da TTPA colocam restrições extensas à segmentação e entrega de anúncios que criam um “nível insustentável de complexidade” para os anunciantes. A UE introduziu os novos regulamentos para abordar preocupações generalizadas sobre a interferência estrangeira nas eleições, bem como a manipulação potencial de informações importantes que podem influenciar como alguém vota.
Além de rotular a publicidade política como tal e fornecer informações sobre sua fonte e intenção (que a Meta diz que já faz), o que está em breve será instado Liste também várias condições sobre como os dados pessoais são processados. Os regulamentos da TTPA também proibirão anúncios políticos de patrocinadores fora da UE mais cedo do que três meses antes de uma eleição ou referendo.
A Meta disse que os usuários de suas plataformas terão anúncios menos relevantes como resultado das restrições e que tomou sua decisão após “amplo envolvimento com os formuladores de políticas”, nos quais fez suas preocupações sobre a ameaça aos “princípios da publicidade personalizada” claramente. A decisão da empresa se aplica apenas à UE e os meta -usuários, incluindo políticos, morar nos Estados -Membros, ainda poderão discutir e compartilhar conteúdo político, desde que não seja por publicidade paga.
A Meta não é a única empresa que se opõe às mudanças de regra da UE, que também devem entrar em vigor em outubro. Ano passado, parou de servir anúncios políticos pagos na UE, inclusive no YouTube, e a empresa finalmente multas por suas práticas de publicidade on -line supostamente “abusivas” em 2019.
