Na verdade, a IA em busca está dirigindo mais consultas e cliques de maior qualidade

No mês passado, um centro de pesquisa Pew relatório Libere luz sobre o efeito geral da AI do Google na publicação da web. Em suma, a análise pintou uma perspectiva abismática para quem confia no tráfego da web. Mas na quarta -feira, a chefe de pesquisa do Google, Liz Reid, escreveu um Postagem do blog Isso dá uma volta bem diferente sobre as coisas. O tráfego do Google VP afirma que a pesquisa para os sites é “relativamente estável” e essa qualidade de cliques aumentou.

O enquadramento de Reid se resume a Tudo é pêssego, e a IA está melhorando as coisas – mesmo para sites! Ela escreveu que o volume total de cliques orgânicos do Google Search para sites foi “relativamente” estável ano a ano. Reid também alegou que o Google envia mais “cliques de qualidade” (visitantes que não saltam rapidamente) para sites do que um ano atrás. A empresa diz que as pessoas também estão mais felizes com a experiência de pesquisa.

A empresa não compartilhou nenhum número – a postagem não possui dados – para apoiar suas reivindicações.

Explicação do Google para a perspectiva rosada? “Com a visão geral da IA, as pessoas estão pesquisando mais e fazendo novas perguntas que geralmente são mais longas e mais complexas”, escreveu Reid. “Além disso, com a visão geral da IA, as pessoas estão vendo mais links na página do que antes. Mais consultas e mais links significam mais oportunidades para os sites surgirem e serem clicados”.

Reid destaca uma paisagem em mudança. Ela diz que as tendências de usuários estão resultando em tráfego mais baixo para alguns sites e aumento do tráfego para outros. Obviamente, o chefe de pesquisa do Google não chamou sites específicos. Mas ela reivindica fóruns, vídeos, podcasts e postagens com “vozes autênticas e perspectivas em primeira mão” estão prosperando. Reid acrescentou que o conteúdo como “uma revisão aprofundada, uma postagem original, uma perspectiva única ou uma análise atenciosa em primeira pessoa” se sai bem.

O vice -presidente do Google disse que as pessoas que buscam perguntas e perguntas e respostas simples de pesquisas estão mais apoiadas na IA. “Para algumas perguntas em que as pessoas procuram uma resposta rápida, como ‘Quando é a próxima lua cheia’, as pessoas podem ficar satisfeitas com a resposta inicial da AI e não clicando mais”, escreveu Reid. “Isso também foi verdade para outros recursos de resposta que adicionamos, como o gráfico de conhecimento ou as pontuações esportivas. Mas, para muitos outros tipos de perguntas, as pessoas continuam a clicar, pois desejam se aprofundar em um tópico, explorar mais ou fazer uma compra. É por isso que vemos a qualidade de cliques – uma resposta de IA pode fornecer a terra, mas as pessoas clicam para mais e serem mais profundas e, quando as pessoas mais clicam e aprendemos mais.

É o contraste do relatório do Pew. Ele descobriu que os visitantes que viram um resumo da IA clicaram em um resultado tradicional de pesquisa em oito por cento de todas as visitas. Aqueles sem um resumo da IA? Eles clicaram em um resultado tradicional em 15 % de suas visitas. Quanto aos links de origem nos resumos de IA? Pew descobriu que apenas um por cento das pessoas clicaram nelas. Os usuários também eram mais propensos a terminar sua navegação depois de visitar uma página com um resumo da IA.

Que alinhado com comentários CEO da Cloudflare, Matthew Prince, feito em junho. Ele disse que as referências de tráfego de pesquisa continuam despencando. “O futuro da web será cada vez mais parecido com a IA, e isso significa que as pessoas vão ler os resumos do seu conteúdo, não o conteúdo original”, disse ele. Prince disse que, há uma década, o Google enviou um visitante de um editor One para cada duas páginas que ele rastejava. No início deste ano, caiu para um visitante a cada seis páginas. Ele disse que, em junho, era de um para cada 18.

Não posso dizer em quem acreditar. Mas aqui está o que a fonte final tinha a dizer: