O anúncio da Gap Katseye foi um sucesso porque a lacuna grudou no que funciona

Nesta semana, a Gap lançou um novo anúncio para sua linha jeans, com o grupo feminino Katseye dançando o “Milkshake” de Kelis. O anúncio é inegavelmente divertido de assistir (e re -assistir) e se tornou viral on -line com uma manifestação de respostas positivas. Há uma lição aqui: jogar com segurança e manter uma fórmula que funciona – enquanto adiciona uma reviravolta na moda – compensa.

Os concorrentes da Gap, American Eagle e Lucky Brand, também lançaram recentemente anúncios de celebridades-mas com Sydney Sweeney (para alguns, ahem, controvérsia) e Addison Rae, respectivamente. Meu colega Jordan Hart relata que o Engajamento da mídia social no anúncio Katseye da Gap estava muito à frente de seus colegas, e estava claramente ganhando a Guerra de Jeans de volta às aulas.

A lacuna cria anúncios visuais e tematicamente distintos – modelos, às vezes celebridades, cantando ou dançando contra um cenário monocromático desde o final dos anos 90. É um modelo que é distinto e funcionou – e o mais recente anúncio Katseye está atingindo um ponto ideal de retrocesso e zeitgeist.

Vamos dar um passeio pela memória, não é?

1998: Swing Khakis. Se você não estava por perto para se lembrar disso, apenas confie em mim: este anúncio de pessoas dançando de calça bronzeada para “pular, jive, um ‘lamento” era enorme. Ele atingiu um momento estranho do microtrend de um renascimento da dança do balanço no final dos anos 90, e há até alguns efeitos da câmera no estilo “Matrix”-de toda a hora “! Isso acabou sendo um dos anúncios de TV mais icônicos da década – e a Gap ficou muito feliz em iterar.

1999: cordões amarelos suaves. Desta vez, em vez de dançarinos, o anúncio apresenta modelos de aparência entediada (procure um jovem Rashida Jones) cantando a música de Donovan de 1966 “Mellow Yellow”.

2001: Daft Punk e Juliette Lewis. Celebridades começam a entrar na mistura agora. Na época, nem Juliette Lewis nem Daft Punk eram grandes superestrelas, mas ambos tinham uma credibilidade legal que fez o anúncio funcionar – fez com que os jeans gap parecessem legais. (Este é talvez um favorito pessoal? Um amigo revelou recentemente que poderia fazer toda a dança de Juliette Lewis da memória, o que é um ótimo truque de festa).

2002: listras de férias “Love Train”. A era listrada de cachecol skinny me dá colméias para olhar (pensando e lembrando a coceira). Neste ponto, os anúncios eram confortáveis ​​e previsíveis, como um Sweater Gap.

2003: no groove de Hollywood. Madonna e Missy Elliott se apresentaram em um anúncio em que Madonna cantou um mashup de “Into the Groove” e “Hollywood”. Para mim, isso não pousa – é difícil acreditar em Madonna ou Missy Elliott, ambos conhecidos por seu estilo pessoal distinto, usam roupas da brecha.

2004: Sarah Jessica Parker e Lenny Kravitz. Isso saiu apenas alguns meses depois que “Sex and the City” terminou, e Sarah Jessica Parker foi uma grande estrela com uma tonelada de credibilidade da moda (ela de alguma forma faz um trabalho de Fedora aqui).

Isso continua e continua. Nos últimos anos, houve anúncios com Silêncio e Troye Sivan, e nesta primavera, com Parker Posey – bem no auge de sua fama de “lótus branco”.

E sim, houve alguns anos em que o Gap estava um pouco perdido no deserto – particularmente nos primeiros seguintes – e provavelmente queria se afastar desses anúncios para se sentir fresco (nunca vamos mencionar o Rebrand de logotipo desastroso).

A ascensão da moda rápida colocou os parafusos e, na última década, passou por alguma reorganização corporativa.

Sempre houve uma questão um pouco em evolução sobre o que é a lacuna e para quem é. É básico para todos? Roupas de mamãe de futebol chatas? Itens da moda para atrair compradores mais jovens? Mais coisas de designer para uma multidão sofisticada?

Por enquanto, parece que a lacuna está experimentando um momento ao sol. Possui um novo CEO, ex -executivo da Mattel Richard Dicksonque começou em 2023 e trouxe designer Zac Posen como diretor criativo. Suas vendas para o primeiro trimestre de 2025 aumentaram, embora previu um crescimento plano para a primavera e o verão, citando tarifas. Mas, no geral, as coisas parecem muito boas para a lacuna.

O anúncio Katseye atinge o momento certo. O grupo, que se formou em um show de competição da gravadora K-pop Hybe, é incrivelmente popular no momento. Eles também são moda de capital f-eles recentemente estrelado em anúncios para fendi. Eles são bons dançarinos e fazem os jeans folgados e minissões jeans parecerem legais e modernos. Usar a música de 2002 “Milkshake” em vez de uma das músicas de Katseye faz sentido quando você olha para o legado de músicas de reminiscência como “Mellow Yellow” em anúncios de gap. Além disso, todo mundo adora “Milkshake”.

O anúncio não está arriscando nada de novo; Está mantendo uma fórmula que sabe que funciona. O pequeno toque extra que está acrescentando é a escolha de celebridades no Zeitgeist, e tornando divertido assistir e assistir. Isso não está muito longe do que torna a roupa da lacuna atraente: é seguro, familiar e confiável – você sabe exatamente quando entra em um Loja de gapVocê recebe uma camiseta listrada ou um jeans – mas com uma fraca sujeira de tendência que faz com que funcione.