O boletim Feed Me de Emily Sundberg veio depois que Meta a demitiu: perguntas e respostas

Há muitos Emily Sundbergs na cidade de Nova York – esforçando -se aos jovens que aparecem com a intenção de se destacar na mídia, finanças ou moda.

Mas há apenas uma Emily Sundberg de verdade, que transformou esse ethos em uma empresa de mídia de uma pessoa: ela Alimente -me O boletim informativo se tornou uma leitura cada vez mais popular para pessoas que querem saber o que as pessoas com dinheiro e ambição estão gastando seu dinheiro – e que também querem saber sobre os negócios que atendem a essas pessoas.

Sundberg iniciou sua subestação quando teve um emprego em período integral em marketing de negócios na Meta-que ela descreveu como “basicamente sendo: ‘Você é uma pequena empresa em Miami. Você deve usar anúncios do Instagram.'” Então ela perdeu o show durante uma rodada de disposição de 2022 e, eventualmente, transformou-me em sua coisa em tempo integral.

Agora ela está indo bem o suficiente para dizer que pode facilmente encolher ofertas de investidores. No início deste ano, o New York Times atingiu sua receita de assinatura pelo menos US $ 400.000 por ano, e provavelmente está bem acima disso agora; Ela também diz que anúncios – que ela se vende – contribuem com cerca de um terço de sua receita.

Conversei com Sundberg em uma edição recente do meu Canais Podcast sobre sua história de origem, suas ambições de lançar coisas novas e o equilíbrio entre ser o rosto de sua empresa e manter partes de sua vida privada. A seguir, é apresentado um trecho editado de nossa conversa:

Peter Kafka: Quando você começou a Feedme, também estava consultando e trabalhando em outros projetos. Você estava pensando que o boletim informativo seria apenas um desses projetos ou sempre esperava transformá-lo em um negócio em tempo integral?

Emily Sundberg: Os dados que eu estava recebendo da Substack foram tão positivos. O crescimento foi mais louco do que qualquer coisa em que eu já trabalhei antes. E eu também estava com luz verde todas as minhas idéias-e outros lugares que eu estava trabalhando para não estarem iluminando minhas idéias.

Foi uma lição de confiar em mim mesma, minha intestino e intuição, e fazer algo em um espaço branco que não existia.

Então, eu fiquei tipo: “Ok, estou sobre alguma coisa. Estou confiando em mim mesma. Vou me apoiar nisso.”

Como você achou de fazer o rosto/marca/personagem principal do seu trabalho?

No início do meu boletim, eu tinha uma selfie nele todos os dias. Não tenho certeza se as selfies eram populares no LinkedIn na época, então acho que recebi um aumento inicial no tráfego. Porque as pessoas eram como “ela está falando sobre A reestruturação de crédito do aluguel da pistaE ela é uma jovem, e há corações de anime em torno dessa selfie dela. O que está acontecendo? “

Eu acho que isso ajudou no começo. E então, há um ano, fiz uma marca adequada da carta. As selfies foram embora. Eu tinha muitas interações estranhas na cidade.

Isso pode ser uma faca de dois gumes, certo? Você alcançou algum tipo de notoriedade de status/celebridade. Por outro lado, você tem arrepios chegando na rua.

Estou muito feliz por ter parado de fazer as fotos.

Mas é engraçado – como estou fazendo as vendas de anúncios agora, estou percebendo que marcas de negócios são como “estamos tratando você como um Revista de Nova YorkOu estamos tratando você como um influenciador? Estamos fazendo uma sessão de fotos com você? Ou apenas um grande anúncio de banner no topo do seu boletim informativo? “

E notei que não estou tão confortável sorrindo para uma sessão de fotos. Eu não quero fazer isso. Não quero mostrar às pessoas minha casa ou meu armário ou minha vida assim.

Por que não?

Uma pessoa muito sábia nesse setor, que é bastante pública, uma vez me disse: “Depois de ativar certas alavancas, você não pode desligá -las”.

Isso não significa que você nunca os ative – mas você deve ser estratégico quando o faz. E eu não preciso agora. Tudo está funcionando. Não preciso dar mais da minha vida pessoal.

Mas eu nunca te conheci antes, e eu sei um pouco sobre você, porque há perfis e histórias sobre você. Eu sei onde você conseguiu casado.

Parece que você meio que discou exatamente o quanto você deseja mostrar e não mostrar. Você está fazendo esses cálculos o tempo todo? Como: isso pode subir no Instagram, mas este é muito pessoal. Ou: não quero que você saiba onde moro.

Quero dizer, todo mundo sabe que eu moro em (Brooklyn’s) South Slope porque digo isso muito e tenho um bar favorito.

Mas esta é uma história interessante: Eu escrevi sobre meu casamento no meu boletim informativoQual é provavelmente a coisa mais pessoal que eu já escrevi lá.

E foi a maior conversão de leitores gratuitos para pagos que eu já vi. Sempre. O casamento foi quase pago depois disso. Foi louco.

Esta é uma operação de uma pessoa. Há muita vantagem nisso: cada dólar que você ganha, você pode manter. O lado do flip é: como você escala isso? Você quer escalar isso?

A coisa de escala é o topo de espírito. Além disso, não sei se uma redação deve ser uma pessoa. Às vezes, gostaria de ter alguém para rejeitar essas idéias mais durante o dia, ou mesmo uma equipe jurídica ou um editor.

Eu sinto que o boletim informativo está em um bom lugar. Eu gostaria de brincar com áudio. Já fiz um filme antes, já fiz um podcast antes. Eu tive um podcast sobre poker sobre Covid com meu ex e seu amigo. É muito fácil de fazer.

Não conte a ninguém!

Eu entendo como fazer isso. Eu entendo como editar o vídeo, entendo como editar áudio. Então eu acho que gostaria de brincar com o podcast este ano.

Estou interessado não sendo o rosto disso. Eu gostaria de produzir um podcast com um host (esse não é) eu.

Você não quer ser o rosto disso por causa do tempo, ou porque não quer que tudo o que sai do Feed Me seja Emily Sundberg?

Esta última. Eu também não acho que seja a melhor ideia que eu poderia montar: eu dizendo: “Ok, você acabou de ler meu boletim informativo e agora vamos falar sobre isso”.

Porque o contador seria: você é o produto. As pessoas querem ouvir de você, elas querem vê -lo, você é a coisa. Eles não querem coisas auxiliares de Emily. Eles querem Emily.

O que eu acho totalmente justo, mas acho que sou um produtor melhor do que um anfitrião. Vamos ver.

Você acha que daqui a um ano, esta ainda é uma empresa de uma pessoa? Ou em algum momento, você terá que começar a contratar pessoas em tempo integral?

O Substack faz muito, eu direi. Coisas pelas quais eu normalmente estaria contratando. A equipe deles é super-ajudante para mim e para os outros boletins de topo nessa plataforma.

Talvez um chefe de gabinete/assistente de pessoa do solo possa ser útil. Mas eu gosto de manter minha sobrecarga baixa. Parece muito factível agora.

Tenho certeza de que as pessoas estão sempre tentando investir em você, e dizendo que seus capital e recursos podem ajudá -lo a crescer.

Não está interessado.

Há uma conversa recorrente sobre subesturas e todas essas empresas de uma pessoa, e se faria sentido agrupá-las. Você está interessado em fazer parte de um pacote de sub -pack?

Por que? Eu não preciso disso. Mas eu estaria interessado se houvesse escritores no Substack e eles estivessem interessados ​​em fazer parte do universo Feed Me.

Eu conversei sobre isso com alguns escritores no Substack, então vamos ver como isso sacode.