Economia do Criador Fusões e aquisições estão no ritmo de um ano recorde, de acordo com um relatório recente da empresa de consultoria de M&A Quartermast Advisors.
Quartermast acompanhou 52 acordos anunciados na primeira metade do ano. De acordo com a análise da empresa, isso representa um aumento de 73% ano a ano.
Até agora, este ano, dois participantes importantes estão investindo acordos na economia do criador: empresas de private equity e titulares do setor.
Por exemplo, a empresa de private equity PSG investiu US $ 150 milhões para assumir uma participação majoritária no Startup de economia do criador USCREENo que ajuda os influenciadores a lançar seus próprios aplicativos.
“Private equity está analisando algumas dessas empresas que foram construídas e dizendo: ‘Ei, há muito mais que podemos fazer com o patrimônio líquido'”, disse o fundador da Quartermast, James Creech.
A Summit Partners, outra empresa de private equity, fez um investimento estratégico que financiou a plataforma de marketing de influenciadores posteriormente a aquisição de US $ 250 milhões da startup afiliada, Mavelely.
Os titulares de mídia e publicidade também estão comprando startups de criadores. Um exemplo é a recente aquisição do Gigante da Gigante do Publicis Groupe do BR Media Group, uma agência de marketing de influenciadores e Capiv8, uma plataforma de marketing de influenciadores para gerenciar campanhas. Creech também apontou para empresas de mídia tradicionais que compram startups de criadores, como a aquisição da Fox de Ventures do assento vermelhoUma empresa de mídia digital por trás de shows e podcasts de streaming conservadores (incluindo vários do ex -Fox News Stars).
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“As empresas tradicionais percebem que a economia do criador é uma categoria importante”, disse Creech. “Eles precisam ter esse DNA, precisam ter essas capacidades internamente, para que procuram adquiri-los”.
Um ponto de dados recente que apóia isso: as plataformas orientadas por criadores ultrapassarão as empresas de mídia tradicionais em receita de anúncios este ano, de acordo com um recente Relatório da WPP MediaUm braço do gigante do anúncio WPP.
M&A está esquentando
“Rastreamos todas as aquisições de economia do criador”, disse Creech, acrescentando que a empresa usa registros da SEC, dados de pitchbook, comunicados à imprensa e outras fontes públicas para reunir seu relatório sobre fusões e aquisições da Economia do Criador.
Em todo o cenário da economia do criador, aqui é onde os acordos estão sendo feitos até agora em 2025, de acordo com a análise de Quartermast:
- Empresas de softwareComo plataformas de marketing de influenciadores e ferramentas de criação de conteúdo, representam cerca de um quarto das ofertas até agora em 2025 (26,9%). As ofertas nesta categoria incluem adquirir mais tarde a adquirir MAVELY e a Publicis adquirindo o Capiv8. O relatório da Quartermast conta 14 acordos nesta categoria entre janeiro e junho.
- Mídia Propriedades, que o Quartermast define em seu relatório como “editores digitais, estúdios de vídeo em formato curto e empresas de mídia criador”, foram a segunda maior categoria (19,2%). O relatório lista 10 acordos de mídia, incluindo Wonder adquirindo a Tastemade e Grupo Whalar Adquirir O negócio da criatividade.
- Empresas de gerenciamento de talentos continue sendo um espaço para a consolidação, inventando 13,5% de acordos no primeiro tempo. Grupo de talentos da Shine anunciou sua aquisição de Spark Talent em janeiro, e empresas como o grupo de atuação e a Fixed fizeram várias aquisições até agora este ano.
- Agências de marketing de influenciadores também estão cortando acordos à medida que a consolidação passa pela indústria, inventando 13,5% de fusões e aquisições da primeira metade. Publicis é outro comprador aqui. Ele adquiriu o BR Media Group, uma agência de marketing de influenciadores com sede no Brasil.
- Áudio empresas, como podcasting e startups de música, inventadas 9,6% de acordos. Creech listado Mídia doente de Alex Cooper como exemplo. Ele anunciou duas aquisições no início do ano. O Quartermast também incluiu a aquisição da Sogra de Startup de Reconhecimento de Música da Epidemic Sound nesta categoria.
Enquanto isso, outras categorias compunham uma parte menor da torta, como jogos (3,8%), comércio (3,8%) e um “outro” generalizado (9,6%).
O que o resto de 2025 vale para a economia do criador
O que está reservado para a segunda metade de 2025?
A Creech, cuja empresa intermediou dois acordos de fusões e aquisições até agora em 2025, prevê que a economia do criador possa ver mais de 100 acordos até o final do ano.
As categorias que Creech disse que podem aumentar incluem serviços de criadores, empresas de gerenciamento de talentos e marketing de influenciadores.
O marketing de influenciadores tem continuou sendo um setor ocupado para fusões e aquisições Nos últimos anos, que foram sardentos com acordos do lado da agência e da plataforma.
Publicis, por exemplo, já anunciou duas aquisições de marketing de influenciadores em 2025 e adquirido influente por US $ 500 milhões no ano passado. A empresa francesa disse aos acionistas em fevereiro que previa “investir € 800 milhões a 900 milhões de euros” em aquisições (aproximadamente US $ 930 milhões a US $ 1,04 bilhão).
“Isso pode nem tudo ser criador, mas acho que outras agências ou software de influenciadores farão parte disso”, disse Creech sobre os acordos potenciais da Publicis até o final do ano.
Creech também espera ver mais acordos internacionais na segunda metade do ano. Enquanto 40% das metas de aquisição no primeiro semestre de 2024 foram internacionais, que diminuíram para 21% no primeiro semestre de 2025.
