Google’s Investimentos multibilionários Na inteligência artificial, precisam pagar eventualmente. Os anúncios podem ser a resposta.
O Google na quarta -feira disse que está expandindo os anúncios dentro da pesquisa e compras Visão geral da IA Isso aparece no topo dos resultados, passando de móvel para desktop nos EUA. Os anúncios de visão geral da IA também estão começando a ser lançados em outros locais.
Também está testando anúncios dentro de seus Modo AIUm produto relativamente novo incorporado à sua página de pesquisa, onde os usuários podem realizar pesquisas mais profundas usando seu Gemini AI Chatbot, disse o Google.
Dan Taylor, vice -presidente de anúncios globais do Google, disse ao Business Insider que as consultas no modo IA tendem a ser duas vezes mais longas que as pesquisas tradicionais e de natureza mais exploratória. Isso “abre essas novas oportunidades para descobrir marcas onde os anunciantes podem não estar necessariamente na conversa antes”, disse Taylor.
As notícias do anúncio seguem a abertura de Big Summer Developer Conference do Googleem que a gigante de pesquisa ofereceu uma olhada nas atualizações, ele está preparando para seus modelos de IA. CEO Sundar Pichai descreveu um “Reimaginação total” da pesquisa Como o modo AI é trazido a todos os usuários nos EUA nesta semana.
Com o Google comprometendo -se a investir mais de US $ 75 bilhões na infraestrutura de IA E para expandir sua capacidade em nuvem este ano, Wall Street está assistindo atentamente para dicas sobre como a empresa pretende lucrar com a nova tecnologia.
A publicidade deve ser uma parte importante dessa torta; A maioria da receita do Google é derivada de anúncios de pesquisa tradicionais. Enquanto o Google está abraçando seu novo futuro de IA, ele também procurará proteger sua vaca de dinheiro. No ano passado, o Google registrou cerca de US $ 265 bilhões em receita de anúncios.
Google introduzido anúncios para visão geral da IA no celular no ano passado. Nesta semana, o Google disse que o lançamento das visão geral da IA aumentou o número de “consultas comerciais”, onde os usuários estão pesquisando informações sobre um produto ou serviço específico que poderão comprar posteriormente. Não declarou quanto.
Por enquanto, os anunciantes não podem optar diretamente por que suas colocações de anúncios apareçam no modo geral da IA ou no modo AI. Em vez disso, o Google retirará as campanhas de pesquisa existentes, onde os profissionais de marketing têm como alvo usuários em variáveis como sua localização, dados demográficos e palavras -chave e tópicos.
A introdução do Google das respostas geradas pela IA para seus resultados de pesquisa teve um início bastante bizarro no ano passado. Ele recomendou que os usuários adicionem Cole na pizza deles e sugeriu que eles comiam pedras. Taylor disse que o Google tinha diretrizes rigorosas de adequação da marca e controles extensos em vigor na pesquisa, exibição e YouTube para impedir que os anúncios apareçam em lugares infelizes que os profissionais de marketing preferem evitar.
Anunciantes e proprietários de sites estão lutando com o Impacto da pesquisa gerada pela IA. Visão geral geralmente oferece uma resposta definitiva em vez de uma série de links que incentivam os usuários a Visite seus sites. De acordo com para um abril análise Das 150.000 palavras-chave populares da empresa de marketing de pesquisa AHREFs, as taxas médias de cliques nos resultados de pesquisa de primeira linha caíram desde que as visões gerais da AI do Google foram introduzidas.
O Google precisará encontrar um equilíbrio cuidadoso entre monetizar suas ofertas de IA e proporcionar uma experiência limpa do usuário, especialmente porque alguns rivais generativos-AI, como Opic é AAIPainda não lançaram anúncios. (Openai tem sugeriu que os anúncios não estão fora de questão, no entanto.)
“Se as pessoas estão mudando a maneira como pesquisam e usando a IA pesquisam mais consultas comerciais, não há dúvida de que veremos uma mudança nos anúncios mudando para esse espaço”, disse Matt Steiner, diretor de mídia de licença da agência de marketing Croud.
O Google está explorando maneiras de automatizar todo o processo de publicidade através da IA
O Google também ofereceu um vislumbre na quarta -feira sobre como está usando a IA para automatizar a criação e a compra de anúncios na pesquisa, sua rede de anúncios de exibição e o YouTube.
Ele está permitindo que os anunciantes usem seus geradores de texto para video e texto da IA, Veo e Imagen, para criar os elementos visuais de suas campanhas publicitárias com base em seus catálogos de produtos. Na pesquisa, um novo recurso chamado Smart Bitding Exploration detectará automaticamente novos tipos de consultas que os anunciantes podem oferecer com base em pesquisas de usuários mais complexas que vão além das palavras -chave típicas como “Melhor cartão de crédito”. E o Google está oferecendo um agente de IA no Google Ads e Google Analytics, que pode fazer recomendações em campanhas ou sugerir novas tendências em seus dados que possam ser de interesse.
“As táticas de marketing mais tradicionais não conseguem acompanhar a mudança no comportamento do consumidor e, portanto, a IA está chegando ao socorro, se você preferir, para ajudar os profissionais de marketing a se adaptar”, disse Taylor ao Google à BI.
Os grandes gigantes da tecnologia estão cada vez mais procurando maneiras de automatizar a publicidade, com o potencial de atrapalhar toda a indústria de agências de publicidade e fornecedores. Em uma entrevista recente, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse que sua empresa está trabalhando para um futuro em que os anunciantes simplesmente declaram seu objetivo, conectam suas contas bancárias e Meta faria o resto – Desde a criação dos anúncios, selecionando o segmentação e, em seguida, forneça os resultados. O Google está se movendo em uma direção semelhante com seu produto Max de desempenho movido a IA.
Scott Sadeghian-Tehrani, diretor de estratégia de mídia da agência de marketing 26pmx, disse alguns Os clientes são cautelosos desses tipos de ferramentas automatizadas. Isso é particularmente verdadeiro para os varejistas que costumam deter seus orçamentos entre diferentes categorias de produtos e desejam poder fazer ajustes no caso de manter o excesso de estoque, ou se estiver fora de estação ensolarado e querem aumentar a publicidade de suas roupas de banho, por exemplo.
“Os clientes não estão realmente prontos para entregar essas rédeas, então há um pouco de apreensão”, disse Sadeghian-Tehrani.
