O Google Spam Crackdown na mídia digital está prejudicando escritores freelancers

• Editores como Dotdash Meredith e Forbes estão dando grandes passos para combater uma repressão do Google.
• O Google direcionou o que considerava o conteúdo de spam, que impactou muitos artigos de revisão de produtos.
• Dotdash Meredith e outros cortaram laços com alguns freelancers e esfregaram seus artigos.

Escritores freelancers que trabalharam com empresas de mídia digital como Dotdash Meredith e Forbes, de propriedade da IAC, estão sentindo a dor à medida que as tomadas tomam medidas extremas para prevenir Google de espremer seu tráfego.

O Google começou a reprimir no ano passado em material de terceiros fornecido aos editores que considerou o spam e projetado para aproveitar a autoridade de pesquisa de lojas respeitáveis. A medida afetou alguns freelancers escritos Artigos de revisão de produtos e páginas de cupom.

Em resposta, Dotdash Meredith e Forbes cortou laços Com alguns freelancers e designados seus próprios funcionários para reescrever histórias de freelancers, de acordo com várias pessoas em cada saída e documentos vistos pelo Business Insider. Os freelancers que trabalharam para empresas de terceiros que forneciam conteúdo aos editores-incluindo o Credible e a Forbes Marketplace, uma entidade parcialmente de propriedade da Forbes-eram frequentemente identificados como alto risco.

Um terceiro editor, a CNN, parou de usar o Forbes Marketplace para obter artigos de revisão para uma de suas verticais de sua seção de revisão, a CNN sublinhou. A CNN disse que, embora ainda esteja usando um grupo principal de freelancers em suas verticais, ele os impediu de aparecer nas pesquisas do Google, desviando-as. Isso tornará esses artigos menos descobertos, mas potencialmente evitará a ira do Google.

Um ex -Dotdash Meredith Freelancer disse que foi “chocante” ver seus artigos desaparecerem de um dos sites da empresa.

“Entendo o estado do negócio, mas isso definitivamente me afetou”, disse essa pessoa sobre ser cortada pela empresa.

Dois funcionários do Dotdash Meredith disseram à BI que alguns funcionários do editorial estão segurando seus narizes enquanto recriam artigos originalmente escritos originalmente por freelancers de longa data.

“Estou reescrevendo o trabalho de outras pessoas, que parece nojento”, disse um dos funcionários editoriais da Dotdash Meredith à BI. “Estamos todos trabalhando para o Google.”

Um porta-voz do Dotdash Meredith não comentou a reescrita, mas disse que continua trabalhando com freelancers, e um porta-voz da Forbes disse que atualizou sua estratégia para “incluir mais de nossos testes e redação para a Forbes Vetted e a Forbes Advisor”.

O Google disse em comunicado que o abuso de reputação do site leva a uma experiência de pesquisa ruim e que o conteúdo freelancer e afiliado não são violações de políticas por si só. Ele também disse que a empresa não está segmentando freelancers pelo nome.

As mudanças no Google atingiram o que havia sido um ponto brilhante para o negócio de mídia digital: receita de afiliados. Nesse modelo, um site ganha uma comissão quando alguém clica e compra um produto com base em um artigo ou cupom.

Muitos editores confiaram em freelancers para escrever grande parte desse conteúdo ou até terceirizaram -o inteiramente a operações, incluindo a Forbes Marketplace, ou no caso de cupons, empresas como o Global Savings Group e a Savings United.

“Os editores estão se esforçando para mostrar ao algoritmo do Google que o conteúdo está sendo produzido internamente-tudo está sendo feito pela equipe totalmente empregada”, disse Jeff Li, que era o Time Digital GM até 2024 e agora está consultando os editores.

Dotdash Meredith está dando uma olhada em suas operações

A repressão do Google é um problema específico para o Dotdash Meredith, que possui um portfólio de sites de serviços como AllRecipes e Investobedia.

A Dotdash Meredith construiu seus negócios em sua capacidade de responder às perguntas dos surfistas e ter uma classificação alta nos resultados da pesquisa, tornando -a inveja de muitos no mundo editorial. Receita de afiliados Também foi uma área de rápido crescimento para a empresa, embora tenha tentado diminuir sua dependência do Google, conectando-se diretamente com o público por meio de métodos como e-mails, mídias sociais e eventos ao vivo.

No final do ano passado, o Google notificou o Dotdash Meredith que alguns de seus sites violaram as políticas de spam do Google, disseram dois dos insiders. Desde então, o Dotdash Meredith reduz o uso de freelancers que têm um histórico de trabalho para outros editores que acredita serem alvos do Google. Também está publicando seus artigos e reatribuí-los a funcionários internos, de acordo com três insiders e documentos vistos pelo BI.

Dotdash Meredith podia regularmente material desatualizado de seus locais. Mas, neste caso, está removendo artigos relativamente novos.

Um funcionário estimou, com base em documentos internos, que pelo menos 100 freelancers nas propriedades do Dotdash Meredith foram afetadas. Outro disse que eles foram instruídos a “fantasmas” pessoas, em vez de informá -las diretamente sobre a mudança de estratégia.

“Há uma história real em como essas políticas do Google têm o potencial de arruinar a vida dos jornalistas freelancers dentro de um piscar de olhos”, disse o primeiro funcionário.

Os movimentos se estendem além dos freelancers.

O Dotdash Meredith está removendo as linhas de alguns de seus desenvolvedores de receitas internos que trabalham em vários locais de alimentos e movendo seus nomes para o fundo da receita, de acordo com dois insiders e documentos vistos pelo BI.

Ele também considerou limitando os escritores a apenas uma marca para minimizar a aparência de seus nomes, e fazer com que os escritores usem pseudônimos, disseram essas pessoas.

O algoritmo do Google é uma caixa preta

As medidas mostram quanto está em jogo.

Muitos editores foram desafiados nos últimos anos como O tráfego de mídia social caiu. Isso tornou a classificação muito altamente no Google Search Paramount. Mas o algoritmo do Google que determina os resultados da pesquisa é uma caixa preta e é baseada em muitos fatores, o que dificulta os editores para isolar o impacto de qualquer ação que eles tomam.

Os maiores sites de receitas de Dotdash Meredith não foram afetados pela repressão de spam do Google de qualquer maneira, de acordo com os dados compartilhados por Lily Ray, especialista em SEO da Amsive, uma empresa de marketing de desempenho.

Há também sinais de que as marés podem estar mudando.

Os editores, incluindo o Wall Street Journal, a CNN e a Forbes, começaram a ver o tráfego para suas seções de revisão de produtos voltadas em março após um período de declínio, de acordo com dados que vários analistas de SEO compartilharam com a BI.