O mercado de dispositivos vestíveis da Índia perde seu brilho, a estação festiva oferece pouca esperança de recuperação
O mercado de dispositivos vestíveis da Índia está atingindo uma desaceleração. De acordo com o mais recente relatório da IDC, as remessas no segmento caíram 6,3% ano a ano (YOY) no primeiro semestre de 2025 (1H25), deslizando para 51,6 milhões de unidades. A queda continuou no trimestre de abril a junho (Q225) com uma queda mais nítida de 9,4% A / A, marcando o quinto declínio trimestral consecutivo em 26,7 milhões de unidades.
Embora a categoria tenha desfrutado de uma ascensão meteórica nos últimos dois anos, alimentada por preços agressivos, descontos on-line profundos e demanda induzida por pandemia, o momento agora parece estar diminuindo. O preço médio de venda (ASP) de wearables aumentou 2,2% A / A para US $ 19,2 no segundo trimestre de 2025, embora permaneça em grande parte plano a US $ 18,7 em 1H 2025.
Tanto os smartwatches quanto os fones de ouvido, os dois maiores sub-segmentos, testemunharam uma contração. No entanto, os líderes de mercado conseguiram consolidar suas posições. O barco aumentou sua participação no mercado geral de wearables de 26,7% para 28,0% A / A, enquanto o ruído (nexxbase) manteve sua coroa em relógios inteligentes com uma participação comandante de 30,9%.
Mas com a temporada festiva crucial ao virar da esquina – um período que normalmente impulsiona as vendas de pára -choques – o declínio sinaliza um caminho desafiador pela frente.
“Após dois anos de crescimento explosivo orientado à adoção, os consumidores estão recalibrando-focando-se em qualidade, experiência e longevidade sobre o puro volume”, diz Amit Khatri, co-fundador da Noise. “Não é que a demanda esteja desaparecendo, está evoluindo para uma forma mais exigente e consciente de valor”.
Os dados, no entanto, refletem uma correção nítida. As vendas on -line caíram 13,8% A / A, enquanto o varejo offline conseguiu limitar o declínio a 1,8% A / A em 1H25. Os analistas atribuem a desaceleração em parte a menos lançamentos do SmartWatch, à medida que as pressões regulatórias empurraram as marcas para a fabricação local, enquanto o apetite do consumidor permaneceu subjugado. A IDC agora projeta remessas de smartwatch para diminuir em dígitos fortes para o ano inteiro 2025.
No entanto, Khatri permanece otimista. Ele vê as mudanças regulatórias como um positivo estrutural. “A fabricação local fortalece o controle de qualidade, a resiliência de suprimentos e os ciclos mais rápidos de inovação. Enquanto a primeira metade de 2025 viu recalibração, é uma desaceleração momentânea, não estrutural”, diz ele. “Os fones de ouvido continuam sendo uma grande oportunidade, mas a diferenciação é fundamental. Estamos dobrando a qualidade do som, o conforto e a experiência aprimorada de áudio.”
A história de longo prazo pode realmente ser promissora, mas, por enquanto, os números sublinham um mercado de refrigeração. A temporada festiva-geralmente o trimestre de fazer ou quebrar a eletrônica de consumo-será o verdadeiro teste. Se a demanda não conseguir reviver significativamente, o mercado de wearables da Índia poderá estar olhando para o ano mais difícil até agora.
