Os americanos ricos gastam como redução de baixa renda

Se você estava esperando o sapato cair nos EUA economia do consumidorContinue esperando.

Fortes resultados de alguns marcas de varejo Durante o primeiro semestre deste ano, está desafiando os sinos de alerta econômico que estão tocando há vários trimestres.

As recentes chamadas de ganhos revelaram um padrão que aponta para uma divisão contínua nos gastos dos americanos, e alguns CEOs estão se aproximando da lacuna com cautela.

2 tipos de gastos

Olhando para as marcas em toda a economia do consumidor, surge um conto de dois compradores.

Embora os consumidores com ganhos anuais de pelo menos US $ 100.000 tenham aumentado seus gastos nos primeiros seis meses de 2025, aqueles que ganham menos de US $ 50.000 por ano fizeram quase exatamente o oposto, recolocando os gastos todos os meses, escreveu o economista líder da Morning Consult, Kayla Bruun, na semana passada.

“A história é inconsistente entre os grupos de renda”, escreveu Bruun.

CEO da Amazon Andy Jassy disse na semana passada que o comércio eletrônico Juggernaut viu o maior evento do Prime Day de todos os tempos e que as tarifas não causaram muita dor no negócio de varejo.

“Na primeira metade do ano, no primeiro tempo, simplesmente não vimos uma demanda diminuída”, disse ele.

E Costco disse disse quarta -feira que as vendas comparáveis do ano fiscal nos EUA aumentaram 6,2% em relação ao ano anterior, com visitas acima de 4,3% nos EUA.

Esses resultados podem estar escondendo uma imagem mais complicada, e o estado do consumidor dos EUA ficará mais claro nas próximas semanas, quando empresas como o Walmart e a Target relatarem suas finanças.

Por enquanto, porém, as empresas estão destacando essa crescente divisão entre os ricos e os menos ricos.

Enquanto o McDonald’s registrou um crescimento de vendas nas mesmas lojas de 3,8% na quarta-feira, o CEO Chris Kempczinski disse que o setor continua a ver um declínio em visitas de clientes de baixa renda.

É um grande foco para o McDonald’s, porque os clientes de baixa renda são compradores mais frequentes do que aqueles em faixas de renda mais alta, disse ele.

“Essa base de consumidores bifurcada é por que permanecemos cautelosos com a saúde geral de curto prazo do consumidor dos EUA. Nesse ambiente, continuaremos permanecendo ágeis em relação às nossas ofertas de valor para garantir que os EUA fortaleçam sua liderança em valor e acessibilidade”, disse Kempczinski.

Kempczinski disse que reintroduzindo itens de menu No preço de US $ 2,99, foi essencial para melhorar a percepção do cliente sobre o valor da cadeia de hambúrgueres, especialmente à medida que os orçamentos domésticos de baixa renda se apertam.

Os executivos da Yum Brands e da Chipotle ecoaram o mesmo sentimento nas recentes chamadas de ganhos. Ambos lançaram promoções orientadas por valor e ofertas de menu de tempo limitado para impulsionar o tráfego de pedestres, pois os restaurantes de serviço rápido veem menos clientes entrando por suas portas.

Os hotéis estão vendo uma tendência semelhante, disse o diretor financeiro da reserva de Holdings, Ewout Steenbergen, em uma teleconferência na semana passada.

“Vemos geralmente que o final do mercado de consumidores dos EUA será um pouco mais forte, gastando mais na categoria de hotel de 5 estrelas, gastando mais em viagens internacionais”, disse ele.

“Vemos na extremidade inferior, um comportamento mais cuidadoso”, acrescentou o CFO. “Pressão na viagem doméstica, nos hotéis com classificação de estrela inferior, então definitivamente há um pouco mais do comportamento negativo que vemos em termos de impacto para o consumidor dos EUA”.

Os consumidores estão gastando, mas o diabo está nos detalhes

Outra empresa que está vendo uma divisão de consumidores é o Uber.

Os negócios de carona da Uber cresceram no final da primavera, marcando um aumento de 16% na receita durante o último trimestre da empresa. Dois grupos de pilotos parecem estar impulsionando esse crescimento. A empresa citou elevadores de seus passeios com preços mais altos, como seu conforto e ofertas negras, e de algumas opções que geralmente carregam tarifas mais baratas, como sua opção de espera e salvamento.

“Diferentes partes de nossa demografia são sensíveis ao preço e há outras partes de nossa demografia que desejam um produto premium”, disse a CEO Dara Khosrowshahi. “Então, o que você está vendo de nós é realmente uma estratégia de barra”.

As pessoas também continuam gastando nos serviços da Uber, especialmente para entrega de alimentos. A receita de entrega da empresa aumentou 20%, superando as expectativas dos analistas em seu relatório de ganhos do segundo trimestre na quarta-feira.

“Nesse ponto, não estamos vendo fraqueza no consumidor”, disse Khosrowshahi à CNBC na quarta -feira.

Os dados de tráfego de pedestres da placer.ai e Colliers indicam que, embora as visitas de varejo tenham aumentado em comparação com o mesmo período do ano anterior, os clientes favoreceram marcas e experiências mais acessíveis-como Chili’s, Crunch Fitness, Ollie’s Bargain Outlet e Home Goods-sobre compras discricionárias, como melhoria de casas e eletrônicos.

A análise também descobriu que marcas com consumidores de renda média e alta, como Nordstrom, Staples, La Fitness e Barnes & Noble, viram os ganhos mais significativos na primeira metade do ano.

“Isso sugere que, embora o valor seja importante, as marcas não precisam dos preços mais baixos para conquistar clientes”, escreveu Nicole Larson, gerente nacional de pesquisa da Colliers, Nicole Larson, sobre as cadeias que têm como alvo mais compradores ricos. “As marcas que comunicam efetivamente sua proposta de valor podem prosperar, independentemente do preço final”.