Sim, esse é um anúncio Gucci no Fox News. Mídia conservadora está tendo um momento – e os anunciantes estão aqui para isso.
Pontos de venda, incluindo Fox News, O fio diárioA National Review e a plataforma de vídeo de direita, Rumble, disseram em entrevistas com o Business Insider e em recentes ganhos de que, desde a eleição, haviam visto um aumento notável nos anunciantes de chip azul, que retornam ou assinavam acordos pela primeira vez.
É uma mudança dos boicotes da marca que ocorreu durante o primeiro mandato do presidente Donald Trump no cargo quando Os anunciantes evitavam nomes como “Tucker Carlson hoje à noite” sobre preocupações com segurança da marca.
Um porta -voz da Fox disse que a Fox News havia trazido 125 novos anunciantes novos desde a eleição.
De acordo com a empresa de medição de TV ISPOT. TV, novos anunciantes de chip azul que aparecem nas transmissões lineares nacionais da Fox News desde a eleição incluem Gucci, Busch Beer e Netflix. Os novos anunciantes nesta análise foram caracterizados como não tendo anunciado no canal desde 2022. Essas marcas não responderam aos pedidos de comentários.
O que está impulsionando o novo comportamento? Os especialistas da indústria dizem à BI que alguns anunciantes se tornaram cada vez mais cautelosos ao sinalizar uma lealdade política em ambos os lados do corredor e estão ajustando seus orçamentos de mídia para cobrir as duas bases. No início deste ano, a pesquisa de Harris constatou que 45% dos democratas e 34% dos republicanos iriam Pare de comprar empresas cujas opiniões políticas elas discordaram.
O novo fluxo de dólares de anúncios sugere que alguns profissionais de marketing agora veem, evitando plataformas conservadoras como um risco para suas marcas. A mudança ocorre quando empresas da América corporativa, de Disney para Metarevisaram seus programas DEI e mudou outras políticas Desde a vitória das eleições de Trump.
“Por fim, grandes empresas são racionais e procurarão investir em publicidade onde quer que sejam seus públicos-alvo e, desde que esses ambientes não sejam tóxicos ou danificados por marcas, ficará feliz em colocar seus anúncios lá”, disse Sam Tomlinson, diretor cliente da consultoria de marketing MediaSense.
Fox News leva uma volta da vitória
O chefe de vendas, marketing e parcerias de marca da Fox Corporation, Jeff Collins, disse à BI que, embora a Fox News tivesse visto um crescimento gradual em anunciantes nos últimos anos, que se transformou em um aumento “bastante dramático” nos últimos dois trimestres.
O canal também é superando registros de visualizações: A Nielsen Media Research disse que a Fox News marcou seu mais assistido em fevereiro na visualização total diurna no histórico da rede, um aumento de 50% ano a ano, para 2 milhões. Os concorrentes MSNBC e CNN caíram na mesma medida ano a ano.
A Fox News está destruindo os registros de classificação e trazendo a bordo de novos anunciantes de grandes nomes. Jemal Condessa/Getty Images
“Existe esse círculo virtuoso em que os principais fabricantes de jornalistas que desejam alcançar o maior público estão chegando à Fox, que fornece a Fox as melhores entrevistas, aumenta ainda mais nosso público, o que atrai mais jornalistas e está alimentando a demanda de anúncios”, disse Collins.
As empresas farmacêuticas e médicas são a maior categoria de anunciantes da Fox News, representando cerca de um quinto (20,7%) de gastos em seu canal de TV linear desde que Trump assumiu o cargo em janeiro, de acordo com o ISPOT.TV. Isso está de acordo com a tendência mais ampla. O analista da indústria Brian Wieser, diretor da Madison e Wall, disse à BI que os anúncios farmacêuticos tendem a representar 20% de todos os gastos nos canais de notícias a cabo.
Na segunda -feira, Fox News Newsmax também estava no centro das atenções. Ele foi público em um mini-IPO e viu as ações subirem. As ações fecharam mais de 700%, avaliando a empresa em cerca de US $ 8 bilhões.
O Wire Daily and National Review Veja o aumento da demanda de anunciantes
Os anunciantes também estão olhando além do Juggernaut da Fox News.
O Daily Wire disse recentemente que assinou um anual lidar com a perplexidade da empresa de IAque aparecerá no podcast “Ben Shapiro Show”.
“A demanda por nosso inventário subiu para os máximos de todos os tempos, alimentados por nossos parceiros de resposta direta e um afluxo de anunciantes de marca que agora visam notícias e conteúdo político, com nosso grupo demográfico conservador agora em mente”, disse Christine Hoffmann, SVP da receita de anúncios do Daily Wire, à BI em comunicado.
O Daily Wire assinou um acordo com a perplexidade da empresa de IA, que aparecerá em “The Ben Shapiro Show”. Gregory Woodman para arame diário
Apesar das tendências promissoras de publicidade, o Daily Wire não foi imune a pressões mais amplas do mercado de mídia. A saída demitiu alguns funcionários na sexta -feira, confirmou um porta -voz. A redução fazia parte dos planos da empresa de “alinhar melhor os recursos com as prioridades de negócios e as áreas de crescimento”, afirmou o porta -voz em comunicado.
Chuck DeFeo, CEO da National Review, disse à BI que sua revista de notícias conservadora recebeu um aumento nos pedidos de propostas e ordens de inserção desde a eleição. De acordo com o seu 2024 Kit de mídiaO site da National Review atinge cerca de 10 milhões de usuários mensais.
“Acho que é um momento diferente em termos de onde está o ambiente político e um reconhecimento sempre houve um grande número de americanos que são conservadores”, disse DeFeo à BI em entrevista no mês passado.
“Desde 2017, você já viu exemplos de marcas que se associaram muito à esquerda e que lhes custaram os clientes”, acrescentou DeFeo, apontando para Brotar Light como o exemplo mais famoso. A marca de cerveja enfrentou uma reação ao consumidor Depois de fazer parceria com um influenciador transgênero para uma promoção de mídia social.
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Uma colisão pós-jardim para Rumble?
O CEO da Rumble, Chris Pavlovski, disse no ano passado que a plataforma de vídeo se beneficiou do fechamento da Iniciativa de Segurança da Marca da Indústria de AD, a Aliança Global da Mídia Responsável.
GarmComo se sabia, dissolvido depois Elon Musk’s x e Rumble Arquivou ações antitruste contra ele e vários anunciantes, acusando -os de participar de um acordo ilegal de reter dólares de suas plataformas. A Federação Mundial de Anunciantes, a organização dos pais da Garm, disse que tomou a decisão de fechar o Garm porque tinha recursos limitados. Está lutando contra os casos e disse que está confiante de que “demonstrará toda a nossa adesão às regras de competição em todas as nossas atividades”. Ambos os casos estão em andamento.
“Imediatamente depois de vermos a Garm Disband, Rumble conseguiu sua primeira grande parceria de publicidade de marca”, disse Pavlovski na chamada de ganhos de novembro da empresa no ano passado, sem nomear o anunciante.
Garm era uma iniciativa baseada nos EUA projetada para Crie estruturas comuns e idioma para marcas, agências e plataformas para categorizar conteúdo prejudicial ou sensível, como discurso de ódio, pornografia e desinformação.
Este mês, na última chamada de ganhos de Rumble, Pavlovski disse que a forte posição do governo Trump sobre a liberdade de expressão colocou Rumble em uma boa posição. A Rumble, que descreve seus produtos como “imune a cancelar a cultura”, pretende atingir as marcas de forma mais agressiva em resposta ao ambiente em mudança, disse Pavlovski. A empresa disse que esperava aumentar o crescimento da receita de 25% ano a ano no primeiro trimestre. Além da publicidade, Rumble ganha dinheiro através de assinaturas, taxas cobradas pelos usuários que dão os criadores, licenciamento e hospedagem de plataformas.
“Estamos entrando em uma nova era para Rumble, onde os ventos contrários da publicidade artificial têm o potencial de se transformar em ventos reais”, disse Pavlovski.
As perspectivas também parecem estar olhando para o X. de Elon Musk. Vários anunciantes de grandes nomes fugiram após a aquisição de Musk, mas alguns lentamente recuaram nos últimos meses. Um recente previsão do eMarketer A receita de anúncios de X prevista aumentaria este ano, embora acrescentasse que alguns dos gastos aumentados foram impulsionados pelo “medo” da potencial retaliação de Musk e, por esse motivo, podem não ser sustentáveis.
A BI relatou recentemente que os executivos e consultores da agência de publicidade estavam aconselhando de maneira relutantemente os clientes a pagar o que poderia ser chamado de Tax Elon: Comprar anúncios em X para evitar problemas legais e políticos.
