Os chefes de tecnologia da UE acreditam que Tiktok está quebrando as regras de transparência ad
Tiktok pode ter sobre a transparência de publicidade, na última luta empresas. A Comissão Europeia alertou formalmente a Tiktok de que suas ferramentas de transparência de publicidade não vão longe o suficiente, ficando aquém Exigindo plataformas on -line para manter um repositório disponível ao público de todos os anúncios pagos sendo mostrados aos usuários.
Os reguladores estão discordando dos dados, ou da falta deles, sendo fornecidos no repositório que Tiktok selecionou. Eles afirmam que a Tiktok não forneceu informações sobre quem pagou por anúncios, quais públicos eles estão segmentando e o produto ou serviço preciso que esses anúncios estão promovendo.
Essas informações são todas usadas por reguladores e pesquisadores para ajudar a eliminar conteúdos prejudiciais, como golpes, desinformação ou campanhas de influência coordenadas. Essas regras se enquadram no Um regulamento da UE adotado em 2022 que governa conteúdo ilegal, publicidade transparente e desinformação. A aplicação para plataformas on -line muito grandes (VLOPs) como Tiktok começou no verão de 2023, e o Avaliar se Tiktok violou o DSA em fevereiro de 2024.
O vice -presidente de tecnologia da Comissão Europeia, Henna Virkkunen, disse: “A transparência na publicidade on -line – que paga e como o público é direcionado – é essencial para proteger o interesse público.
Em uma declaração à imprensa, um porta -voz da Tiktok discordou das descobertas, dizendo “enquanto apoiamos os objetivos do regulamento e continuamos a melhorar nossas ferramentas de transparência ad, não concordamos com algumas das interpretações da Comissão e observamos que as orientações estão sendo entregues por meio de descobertas preliminares, em vez de clara, as diretrizes públicas” “. Esse Que Tiktok se encontrou em água quente com os reguladores de segurança da Internet na Europa.
De acordo com as regras do DSA, a empresa controladora da Tiktok pode ser multada em até 6 % de sua receita total mundial e sujeita a um período de supervisão aprimorado em que os reguladores garantem que as alterações necessárias estejam sendo feitas.
