Os ganhos da Meta mostram anunciantes imperturbáveis pela reversão de verificação de fatos
Os contratempos de moderação de conteúdo da Meta costumavam ser a conversa da Madison Avenue, quando os anunciantes criticavam a gigante da tecnologia sobre suas chamadas preocupações de segurança da marca.
Mas é uma nova era, e os anunciantes estão gastando com isso.
A receita do primeiro trimestre da empresa, que é quase inteiramente derivada da publicidade, atingiu US $ 42 bilhões no trimestre, antes das expectativas dos analistas e um aumento de 16% ano a ano.
Em janeiro, Meta disse que era substituindo verificadores de fatos de terceiros Com um sistema de notas comunitárias inspirado em X no Facebook, Instagram e threads. A empresa disse que também planejava trazer de volta mais conteúdo político às linhas do tempo dos usuários e aliviando as regras de moderação de conteúdo em torno de tópicos como identidade de gênero e imigração.
Anunciantes e analistas do setor disseram à BI em janeiro que, embora as mudanças os fizessem sentir desconfortáveis, eles teriam provavelmente continue a gastar Com a Meta, desde que entregue o grande público e o desempenho de anúncios que eles esperam da plataforma.
Lucros do para -choques da Metadivulgado quarta -feira, confirmou a teoria.
Na chamada de ganhos, os executivos da Meta creditaram o momento de seu conjunto de ferramentas de anúncios movido a IA, Advantage Plus. Essas ferramentas automatizam muitos aspectos da criação de uma campanha publicitária, desde a identificação dos tipos de usuários até a segmentação até a criação das imagens nos próprios anúncios.
Susan Lee, diretora financeira da Meta, disse que houve algumas reduções de gastos dos anunciantes de comércio eletrônico da Ásia, direcionados aos usuários dos EUA, provavelmente em antecipação ao presidente Donald Trump, terminando o de minimis brecha fiscal em 2 de maio. A isenção havia permitido Atrás e Shein – enormes meta anunciantes – para enviar pedidos abaixo de US $ 800 da China sem pagar taxas de serviço.
Meta disse que seu negócio de anúncios permaneceria forte, deixando de lado Medo de uma desaceleração da publicidade induzida pela tarifa. Ele espera registrar receita entre US $ 42,5 bilhões e US $ 45,5 bilhões no próximo trimestre, antes dos analistas de US $ 44 bilhões haviam antecipado.
Nick Manning, ex -executivo da agência de publicidade e fundador da consultoria de marketing Encyclomedia International, disse à BI que os principais anunciantes ainda têm preocupações profundas sobre a segurança do usuário e o tipo de conteúdo publicado nas principais plataformas de tecnologia.
Parte da resiliência da Meta, disse ele, é que é menos dependente de empresas de chips azuis e mais de milhões de pequenas e médias empresas que anunciam em seus sites e aplicativos. De fato, a empresa disse quarta -feira que as empresas de comércio on -line foram os maiores contribuintes para o crescimento de vendas de anúncios no trimestre.
“Meta, para certos tipos de anunciantes, ainda entrega as mercadorias – e esses anunciantes não estão realmente incomodados com a segurança do usuário e a segurança da marca”, disse Manning.
Meta disse em janeiro que continuou focado em garantir a segurança e a adequação da marca, oferecendo uma variedade de ferramentas para os anunciantes.
Embora enfrente a mesma incerteza macroeconômica que muitas outras empresas, a Meta o faz de uma posição de força.
“Os anunciantes alocarão mais dólares de anúncios para redes comprovadas e sofisticadas como o Facebook e o Instagram – enquanto retiram o gasto em plataformas sociais menores – enquanto navegam na incerteza”, disse Minda Smiley, analista sênior da empresa de pesquisa Emarketer, uma empresa irmã da BI.
Basta dar uma olhada no Fortunas contrastantes de Snap. Suas ações despencaram Terça-feira após relatar receita e ganhos do primeiro trimestre que estavam alinhados com as expectativas, mas disseram que não compartilhariam orientações para o segundo trimestre, culpando a incerteza macroeconômica.
