Os problemas de Lululemon são multifold e prensados, digamos analistas de Jefferies

Mul
Lulhemon está se afastando de suas raízes de ioga, e isso pode prejudicar os negócios, dizem os analistas.

Em uma nota de quarta-feira, os analistas da Jefferies identificaram vários problemas com as ofertas da marca Athleisure, com sede em Vancouver. Os analistas visitaram duas lojas Lululemon, uma em Westport, Connecticut e outra em Coral Gables, Flórida, para eliminar os problemas do produto.

Por um lado, os analistas disseram que Lululemon estava se inclinando muito em grandes logotipos para vender seus produtos e se afastar de suas raízes de ioga.

“O Lulu continua se afastando de suas raízes inspiradas em ioga a desenhos semelhantes às marcas gerais de vestuário como a lacuna”, disse a nota.

Eles disseram que a Lululemon estava tentando introduzir novas cores e produtos para resolver suas lutas de produtos, mas isso resultou em uma “variedade desarticulada que não está convertida”.

As vendas comparáveis ​​de Lululemon nas Américas no primeiro trimestre de 2025, que terminaram em 4 de maio, diminuíram 2% em comparação com o ano anterior. Suas ações caíram mais de 38% em relação ao início do ano.

Chip WilsonO fundador de Lululemon e o ex -CEO da marca, também disse em uma entrevista da Forbes em janeiro passado que as ofertas da marca eram tornando -se como a lacuna.

“Eles estão tentando se tornar como a lacuna, tudo para todos. E acho que a definição de marca é que você não é tudo para todos”, disse Wilson à Forbes.

O Jefferies Note acrescentou que novos designs nas duas lojas de Connecticut e Florida apresentavam “cores altas e logotipos grandes, na tentativa de vender além de seu cliente principal e atrair compradores mais jovens”.

“A paleta de cores é a Vila Sésamo”, disseram os analistas sobre as novas cores de Lululemon. A nota veio com fotos de itens de roupas roxas, rosa, amarelas e azuis brilhantes nas prateleiras das lojas.

Eles disseram que os novos produtos, em vez de atrair novos compradores, alienarão os consumidores base da Lululemon e acabarão rapidamente nos racks de vendas.

Esse foi outro problema que os analistas levantaram – o número excessivo de itens à venda nas duas lojas. Eles encontraram sete e 11 prateleiras de vendas na loja Coral Gables e na Westport Outlet, respectivamente, e mais de 1.000 itens à venda no site da marca.

“Está se tornando evidente que a empresa está lutando com a venda e está recorrendo a remarcações para limpar os inventários”, escreveram os analistas na nota.

Para ter certeza, alguns varejistas Tente limpar o estoque No verão, para dar lugar a novos itens para a corrida de compras de volta às aulas.

E o tão aguardado Alinhe sem leggings de linha, que são as leggings de ioga mais vendidos de Lululemon sem costuras dianteiras, estavam fora de estoque nas duas lojas que os analistas visitaram, disse a nota.

A nota de Jefferies vem logo depois Lululemon processou a Costco por arrancar os desenhos de alguns de seus best -sellers, como suas jaquetas definidas e calças ABC. No registro de 49 páginas em 27 de junho, Lululemon disse que a Costco criou idiotas “confusamente semelhantes” de seus produtos.

Os representantes da Lululemon não responderam a um pedido de comentário do Business Insider.