Dois anos depois, Threads está começando a se parecer cada vez mais com o mais viável Challenger para X. Passou 350 milhões de usuários mensais no início deste ano e Mark Zuckerberg previu que poderia ser o próximo aplicativo do Meta Billion-User.
Mas os threads ainda não estão enviando muito tráfego para outros sites, o que poderia tornar a plataforma menos atraente para criadores, editores e outros cujos negócios dependem de sites não-meta. De acordo com a Milarweb, uma empresa de inteligência de marketing, o tráfego de referência de saída de threads subiu para 28,4 milhões de visitas em junho. Esse é um salto notável de 15,1 milhões de visitas há um ano, mas ainda é relativamente pequeno, considerando que os threads estão atualmente em média mais de 115 milhões de usuários por dia em seu aplicativo, de acordo com o Myalweb.
Os usuários de threads regulares suspeitam há muito tempo que a meta -depresenta postagens com links. Na maioria dos últimos dois anos da existência dos threads, a sabedoria comum era que os usuários não deveriam compartilhar links ou apenas compartilhá -los como respostas a um post primário. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, que também supervisiona fios, também não incentivou exatamente a ligação. Ele disse ano passado Esses threads não intencionalmente, links do rank, mas “não valorizamos muito” porque “as pessoas não gostam e comentam muito os links”.
A relutância de Meta não era apenas sobre as preferências dos usuários. A empresa também estava preocupada com a forma como os spammers e outros maus atores poderiam abusar de links na plataforma baseada em texto. Mais recentemente, porém, Meta tem Curso mudoue tem tomado medidas para surgir mais links “bons” nas postagens recomendadas.
“Estamos trabalhando para garantir que os links sejam classificados corretamente”, disse Mosseri em junho. “Os links estão funcionando muito melhor há mais de um mês”. A empresa também reforçou links na plataforma, permitindo que os usuários adicionem mais links aos perfis de seus threads e fornecendo análises específicas de links ao seu recurso “Insights”. “Queremos que os threads sejam um lugar que o ajude a aumentar seu alcance – mesmo fora dos threads”, disse Meta em uma atualização de maio.
Mas, apesar dessas mudanças, os threads ainda estão enviando muito pouco tráfego para sites. Dados compartilhados por similarweb mostram que durante maio e junho do ano passado – quando threads tinham mais de 150 milhões Usuários mensais – enviou apenas 24,8 milhões de referências para sites externos. Durante maio e junho deste ano, esse número mais que dobrou, subindo para 51,8 milhões.
Esses números ainda sugerem, porém, que a maioria dos usuários dos threads raramente está, se é que alguma vez, clicando nos links que vêem nos threads. Lia Haberman, consultora de marketing de mídia social e autora do boletim do ICYMI, disse que não está surpresa. “As pessoas foram treinadas para não procurá -las, para não incluí -las, para não pensar nelas”, diz ela a Engadget. “Você não pode simplesmente virar um interruptor e, de repente, espera que as pessoas adotem links”.
Os editores, um grupo que provavelmente publica mais links em threads do que qualquer outra pessoa, também não parece estar vendo tráfego significativo dos threads. Os dados fornecidos pela ChartBeat, uma empresa que fornece dados de análise aos editores, mostram que as visualizações de página do editor dos threads quase dobraram desde o início do ano, subindo de 8,8 milhões em janeiro para 15,1 milhões em junho.
Curiosamente, de acordo com os dados do similarWeb e do ChartBeat para 2025, as referências de threads atingiram o pico em março. Naquele mês, os threads enviaram 28,8 milhões de referências de saída para sites, de acordo com a SimilarWeb, enquanto os editores do ChartBeat viram 25 milhões de visualizações de página da plataforma.
Mas, embora as estatísticas mais recentes mostrem que o tráfego dos threads cresceu significativamente no último ano, ele ainda representa uma pequena proporção do tráfego dos editores em geral. De acordo com o ChartBeat, nos últimos threads do ano passado e meio representou consistentemente menos de um décimo de um por cento do tráfego de referência dos sites. Em comparação, as referências do Facebook pairaram em torno de 2 a 3 % no mesmo período, enquanto o Google Discover representou cerca de 13 a 14 % das referências. Mesmo entre outras fontes “pequenas” de referências, como chatgpt, reddit e perplexidade, os threads estão apenas à frente da perplexidade em termos do número de referências que ele envia.
Os encadeamentos referências até pálidos em comparação com os Twitters, que foi nunca conhecido Como um dos principais motoristas de trânsito mesmo antes da aquisição da empresa por Elon Musk. Em janeiro de 2018, o Twitter foi responsável por 3 % das visualizações de página dos editores, de acordo com os dados do ChartBeat relatado por o Pressione Gazette. Em abril de 2023, após a aquisição de Musk, mas antes de renomear o local para X, esse número havia caído para 1,2 %.
Os dados do ChartBeat não são uma imagem completa – as estatísticas fornecidas ao Engadget foram baseadas em uma análise de 3.000 sites que optaram pelo compartilhamento de dados anonimizados – mas o ligeiro aumento no tráfego de referência se alinha com outra grande alteração feita por ano. Em janeiro, após a mudança de Mark Zuckerberg para Verificação de fatos finais e recuar regras de moderação de conteúdo, threads também encerraram seu moratória ao recomendar conteúdo político a todos os usuários.
Após essa mudança, alguns editores de notícias políticas, incluindo NewsweekAssim, Politico e Forbes vi um pico em referências de threads, O aviso relatado. Mas esses ganhos não parecem universais, e não está claro por que alguns editores podem estar se beneficiando mais do que outros. “Threads está seguindo significativamente em tráfego, conversões de assinatura e taxa de conversão geral”, em comparação com Bluesky e X, o Boston Globe’s Vice -presidente de plataformas Mark Karolian recentemente compartilhado em threads.
Embora o crescimento dos Threads até agora não tenha sido prejudicado por sua incapacidade de levar os usuários fora da plataforma, pode se tornar uma questão cada vez mais importante para a Meta se realmente quiser trazer mais criadores para a plataforma. A empresa também está se preparando para virar o interruptor em anúncios na plataforma. Uma base de usuários que ignora os links pode complicar o discurso da Meta para os anunciantes, que já estão tomando um abordagem cautelosa para threads. Meta se recusou a comentar.
Haberman diz que a ambivalência de Threads em relação aos vínculos pode ser sintomática de uma crise de identidade maior que a plataforma ainda está enfrentando. Ele tem uma grande base de usuários, mas nem sempre está claro para quem é realmente. Não é conhecido como um destino para seguir as notícias de última hora, como o Twitter já foi, ou como um lugar com subculturas altamente engajadas, ela observa. “Os threads precisam ter um propósito”, diz ela. “E agora, parece muito com uma caixa de sugestões no trabalho, onde as pessoas estão apenas apresentando queixas e dumping de trauma”.
Se plataformas menores como threads podem direcionar com segurança o tráfego para sites é uma questão cada vez mais urgente. Em um momento em que a pesquisa on -line parece Está piorandoA IA está substituindo rapidamente muitas pesquisas e canibalizando o tráfego de pesquisa dos sites. Editores, como The Wall Street Journal recentemente relatadoestão sendo atingidos especialmente por essas mudanças.
É improvável que os threads preencham essas lacunas por conta própria, mesmo que o tráfego de referência melhore bastante. E os editores em particular têm bastante de razões Para não se tornar muito dependente de uma plataforma de meta. Ao mesmo tempo, há claramente uma oportunidade para os threads desempenharem um papel maior em um mundo pós-pesquisa. Isso não apenas beneficiaria os criadores, editores e pequenos empresários que a Meta corteja há muito tempo, como também poderia ajudar os threads a estabelecer uma identidade própria.
Tem uma dica para Karissa? Você pode alcançá -la por e-mailsobre XAssim, BlueskyAssim, Tópicosou envie uma mensagem para @karissabe.51 para conversar confidencialmente no sinal.
