A Prada anunciou na quinta-feira um contrato de referência para adquirir a Versace da Capri Holdings por 1,25 bilhão de euros, significando o maior acordo nos 112 anos de história do ex-ex-ex-ex-do ex-. A aquisição está pronta para criar um grupo de luxo com receitas superando 6 bilhões de euros, posicionando a Prada para competir melhor com os conglomerados franceses LVMH e Kering.
A mudança estratégica ocorre em meio a uma desaceleração global no setor de luxo e é vista como um passo crucial para a Prada fortalecer sua posição no mercado.
O CEO da Prada, Andrea Guerra, enfatizou o significado estratégico dessa aquisição, afirmando: “A aquisição da Versace marca outro passo na jornada evolutiva de nosso grupo, acrescentando uma nova dimensão, diferente e complementar”. Guerra destacou ainda: “Versace tem um enorme potencial. A jornada será longa e exigirá execução e paciência disciplinadas”. Esses comentários ressaltam o compromisso da Prada em integrar a Versace efetivamente em seu portfólio.
Antes da finalização do acordo, havia especulações de que a Prada negociou o preço de compra devido a pressões relacionadas à tarifa. Em março, a Prada registrou um aumento de 15% nas vendas líquidas anuais, atingindo 5,4 bilhões de euros, indicando ainda mais sua robusta saúde financeira em meio à aquisição.
Um dos principais impulsionadores do sucesso recente da Prada foi sua marca irmã, Miu Miu, que registrou um impressionante aumento de 93% na receita no ano passado. A aquisição da Versace, conhecida por seus projetos maximalistas, complementa a estética minimalista de Prada e Miu Miu, potencialmente estabilizando o desempenho cíclico.
A aquisição ocorre durante tempos desafiadores para marcas de luxo, muitas das quais foram atingidas por gastos reduzidos ao consumidor. Uma pausa temporária sobre tarifas contra a Europa oferece um breve alívio para a indústria, permitindo que a Prada estratégias e se posicionasse para a recuperação. A aquisição não apenas desafia as tendências atuais do setor, mas também posiciona a Prada vantajosamente para o crescimento futuro.
Após o anúncio de aquisição, as ações da Prada subiram quase 5%, refletindo a confiança dos investidores na direção estratégica da empresa. A aquisição é uma prova de sua previsão estratégica, combinando marcas com estética distinta para melhorar a estabilidade do mercado e a vantagem competitiva.
