Reddit relacionamento com Google é complicado.
O fórum de mídia social, que foi público no ano passado e está sob pressão como nunca antes para atrair anunciantes e obter lucro, recentemente teve status de prioridade na pesquisa do Google.
E agora que o Google lançou sua visão geral da IA, uma sinopse de linguagem natural dos resultados da pesquisa na parte superior da página, parece que sua preferência por citar o Reddit permanece.
A empresa de análise SEMrush compartilhou dados este mês sobre como A pesquisa movida à IA está afetando o tráfego. Ele descobriu que o Reddit é o segundo site mais citado no Google AI Visão geral, seguindo o Quora.
“Os usuários do Quora e do Reddit geralmente fazem e respondem a perguntas de nicho que não são abordadas em outros lugares. Tornando -os fontes de informação ricas para solicitações de IA altamente específicas”, escreveram os autores do estudo. “O Reddit também pode ter um bom desempenho porque o Google tem uma parceria com o Reddit e usa dados do Reddit para treinar seus sistemas”.
O Reddit e o Google inseriram uma parceria, no valor de US $ 60 milhões, em 2024, que permitiu ao Google treinar seus modelos de IA no conteúdo do Reddit. O Google disse que o acordo “facilitaria mais telas de informações de informações do Reddit”.
Tudo isso ajudou o Reddit a aumentar seu tráfego no último ano, o que pode atrair mais anunciantes.
Esse tráfego, no entanto, vem em grande parte dos chamados usuários registrados, o que significa que eles não são titulares de contas no Reddit e são improváveis para visitantes regulares. Analistas em Redburn chamaram muito de Crescimento do Reddit “interpretado mal.”
“O crescimento acelerado do usuário foi impulsionado predominantemente por usuários registrados que chegam à plataforma em grande parte via pesquisa do Google”, escreveram os analistas do Redburn em março. “Esses usuários são muito menos valiosos para o Reddit, pois normalmente estão apenas procurando uma resposta para uma consulta e, assim, passam pouco tempo na plataforma”.
E embora a visão geral da AI do Google possa citar o Reddit como fonte, a maneira como exibe os resultados da pesquisa em um resumo de linguagem natural significa que muitos pesquisadores terão menos probabilidade de clicar no Reddit.
Os estoques da Reddit caíram Em maio, depois que o Google lançou seu novo modo de IA, pois analistas em questão disseram que o novo recurso provavelmente diminuiria o tráfego para o Reddit.
Os representantes do Reddit e do Quora não responderam a um pedido de comentário do Business Insider.
