Os museus devem tornar a admissão gratuita – pelo menos em pequenas cidades: NPR

Museus nos Estados Unidos são caros; o Museu de Arte Metropolitanoo Museu de Arte da Filadélfia e o Museu de Arte de São Francisco, Entre outros, agora estão cobrando uma taxa de inscrição de US $ 30 para adultos.

Obviamente, há acordos a serem transferidos: muitas instituições oferecem entrada gratuita ou descontos em dias específicos ou para grupos específicos, como crianças, estudantes e membros militares. Mesmo assim, o custo da entrada é um barreira significativa aos possíveis frequentadores de museus.

Um novo estudo na quinta-feira defende completamente as taxas de admissão de museus-embora não aborda como as instituições de arte já sem dinheiro do país podem compensar qualquer déficit orçamentário decorrente de se libertar.

O think tank do museu Remuseum‘s Acesso, escala e participação de mercado relatórioque analisa os custos operacionais e o número de visitantes de mais de 150 museus de arte nos Estados Unidos, diz que a admissão gratuita gera maior participação sem aumentar os custos para o museu, e maior participação – não asas adicionais ou mais espaço de exibição – deve ser uma prioridade quando se trata de direcionar os fundos do museu.

“Museus não são empresas. São instituições filantrópicas, fornecendo um bem público para as pessoas”, disse Stephen Reily, diretora fundadora do Remuseum. Ele observou que as admissões de museus não geram lucro, mas subsidiam a experiência do museu.

“A questão crítica é: o que os museus querem subsidiar? Eles querem subsidiar mais armazenamento de arte ou querem subsidiar mais acesso aos visitantes?”

E a maioria das pessoas vem quando um museu é gratuito.

Ir livre faz sentido em Wichita ….

Até 2023, Museu de Arte de Wichita No Kansas, cobrou uma taxa de admissão geral básica de US $ 10 por sua cobrança permanente. Agora, as galerias do museu, que incluem obras de Mary Cassatt e Edward Hopper, são gratuitas. Ele cobra apenas por exposições especiais.

O diretor e CEO do museu, Molly McFerson, disse que a visita está de volta aos níveis pré-pandemia, e que as pessoas agora estão fluindo regularmente para ver a coleção permanente, em vez de apenas aparecer para grandes eventos, como fizeram quando a admissão foi acusada. Ela disse que os orçamentos do museu sobre a mesma quantia de dinheiro por visitante.

“Ir à entrada gratuita foi a coisa certa para fazermos – isso serve à nossa missão de conectar pessoas e arte”, disse McFerson. “É um sinal para a nossa comunidade que estamos aqui para eles, que somos um recurso, que eles não apenas sejam bem -vindos a visitar, mas incentivados a visitar e que removemos barreiras que podem ter estado no lugar disso”.

… mas talvez não em Nova York

Ir-se livre pode fazer sentido para as instituições em municípios de pequeno e médio porte, como o Wichita Art Museum, que se baseia em atrair um público local preocupado com o preço-e onde as vendas de ingressos constituíam apenas 1% de seu orçamento operacional antes de serem descartados.

O Museu de Arte Americana de Whitney, em Nova York, disse que aumentou sua visita com seus vários programas de admissão gratuitos e com desconto, como os segundos domingos gratuitos.

Filip Wolak

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Filip Wolak

Mas não faz necessariamente sentido para os principais museus nas grandes cidades globais, que normalmente confiam mais na venda de ingressos e em um público composto por ambos os habitantes locais e um grande número de turistas. Essas instituições tendem a ser operações enormes com vastas galerias, coleções de arte caras e uma variedade de cafés, bares e lojas de presentes.

O Museu de Arte Americana de Whitney Em Nova York está neste grupo. Entrada adulta padrão é US $ 30.

“Isso pode parecer caro e fora de alcance para algumas pessoas”, disse o diretor do museu, Scott Rothkopf. “Por outro lado, ainda é um preço fortemente subsidiado se você acha que nossa receita de admissão contribui aproximadamente cerca de 25% do nosso orçamento. Portanto, doadores, nossa doação – essas são coisas que estão ajudando essencialmente a alcançar o orçamento do ponto de vista da receita”.

A Whitney oferece uma série de descontos e programas de entrada gratuitos incluindo admissão gratuita para aqueles com 25 anos ou menos.

Rothkopf disse que esses programas, financiados com doações, são muito bem -sucedidos – atraindo públicos maiores, mais diversos e mais jovens. Ele acrescentou que essas ofertas específicas podem não durar para sempre, mas está comprometido em tornar o museu o mais acessível possível a longo prazo.

“Queremos expandir o acesso à arte”, disse ele. “Estamos cientes de que as taxas de admissão podem ser uma barreira. E acreditamos que uma grande parte de nossa missão, que é exibir e coletar arte dos Estados Unidos, é sobre conectar essa arte e esses programas com as pessoas”.

Rothkopf acrescentou que não pode ver o museu completamente livre de admissões em breve.

“Teríamos que ter uma abordagem radicalmente diferente sobre nosso orçamento e receita – um enorme aumento nas contribuições para apoiar algo assim, outras idéias em torno dos programas de associação. Você teria que compensar a receita em algum lugar, é o que quero dizer”, disse ele. “É uma coisa maravilhosa de se contemplar, mas não é possível neste momento para nós”.

Jennifer Vanasco editou esta história para air e web. Chloee Weiner misturou o áudio.