Tori Cummins chorou quando ouviu isso Taylor Swift havia comprado de volta os direitos de seus álbuns originais.
A mulher de 32 anos estimou que gastou cerca de US $ 700 em Versão de Taylor Vinis e mercadorias, e valeu a pena cada centavo.
“Tudo o que eu conseguia pensar era: ‘Oh, vou continuar gastando dinheiro com essa mulher”, disse Cummins, acrescentando que ela teve que explicar a uma não-escrita por que ela sentiu que a vitória da estrela pop também era dela. “É tão fácil ser fã dela, porque em nenhum momento você realmente sente que não está recebendo tanto quanto coloca”.
Na semana passada, Swift anunciou que havia comprado de volta suas gravações mestre original para um Reportou US $ 360 milhões. Em uma carta anunciando a notícia, Swift citou o apoio de seus fãs através da versão de Taylor e da turnê Eras como a razão pela qual ela conseguiu fazer a aquisição.
“Para não ser parasocial ou algo assim, mas é tão legal pensar no fato de que a apoiamos durante toda a jornada da versão de Taylor”, disse Allie Buckman, um Swiftie, de 19 anos, em Kentucky.
Para os Swifties, é um final gratificante para uma batalha de anos. Eles estão ouvindo as músicas regravadas de “versão de Taylor” e abster-se de ouvir as versões “roubadas” desde 2019 para evitar enriquecer o mega-gerente Scooter Brown E então Shamrock Holdings, de quem Swift fez a compra na semana passada.
É também outra mudança de marketing presciente da megastar: os fãs estão brincando que seus Passar na turnê ERASO que para muitos estava entre centenas ou milhares, funcionava como uma forma de GoFundMe para Swift fazer a compra.
Crystal Haryanto, que iniciou um curso em Swift na UC Berkeley e é o autor do próximo livro, “The Glory of Give Everything”, no modelo de negócios da estrela, disse que a carta que Swift escreveu fez mais do que expressar gratidão. “Ele lembra os fãs que eles têm equidade na música”, embora não legalmente, é claro.
“Do ponto de vista de marketing, apresentar esse marco como um esforço conjunto é propício às vendas de futuros álbuns”, disse Haryanto. “Os fãs estão motivados a continuar ouvindo sua música, porque essas ações parecem ter um impacto mensurável no bem-estar de Swift-o sonho de qualquer fã em relação à sua pessoa favorita”.
Para Kerry Weber, um Swiftie, de 46 anos, em Marketing, que participou da turnê de reputação e várias datas da turnê Eras, disse que Swift fez vários movimentos de marketing “genial” na preparação para a aquisição do Masters, como as regravamentos e a adição de novos sets à turnê após o lançamento do filme de concerto de sucesso. Weber disse que o sentimento entre os “odiadores” era aquele dinheiro de ordenhado de seus fãs – algo que ela disputa.
“Eu recebi algo em troca é como eu olho para ele. Eu fui a Londres com minha filha pela primeira vez, e isso foi incrível. Eu não me importo, ela pode ter meu dinheiro apenas para isso sozinho”, disse Weber, que estimou que gastou alguns milhares de dólares em uma viagem de Londres para a turnê Eras. “E se esse dinheiro comprou de volta seus mestres, acho que é fantástico”.
Haryanto disse que a ponte com a lacuna com os fãs sempre foi “fundamental” à estratégia de marca de Swift. Ela descreveu isso como um tipo de atração de clientes recorrentes no varejo – ele é curador de clientes que não apenas voltam, mas também têm mais satisfação ao apoiar a marca como um todo.
“Saber que o dinheiro que gastei em um concerto estava indo para algo assim e estava indo para esse projeto que acho que também mudará as coisas para outros artistas e artistas mais jovens no futuro-é um momento realmente gratificante”, disse Larissa Miles, 26 anos, Swiftie em Minnesota.
Bridget Doyle, uma Swiftie, de 30 anos, em Boston, que anteriormente disse a Bi que gastou US $ 1.500 participando da turnê de ErasDisse que o Move Masters parece um retorno do investimento de 20 anos de fã.
“Se alguma coisa, acho que fará os fãs quererem gastar mais, porque acho que os fãs recebem mais um direto, como se eu estivesse investindo em você fazer essa arte para encorajá -lo a continuar fazendo mais arte que todos gostamos e amamos”, disse Doyle.
A mudança do Swift coincide com uma conversa maior sobre os gastos intencionais. Os americanos estão participando de “Tesla Breakings” sobre o envolvimento político de Elon Musk e boicote alvo sobre o retiro dei da loja de departamentos. Embora a música de Swift possa não parecer tão pressionada, Swifties disse que gosta de ver seus investimentos servir o que vêem como um grande propósito.
“Isso mostra que as causas de boicote e apoio que são importantes para você fazer a diferença”, disse Brittany Michalski, uma Swiftie, 36 anos. “O que fazemos importa. E mesmo que seja uma estrela pop que possa possuir sua música, isso fará a diferença na indústria da música para pessoas que não são tão poderosas quanto ela”.
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