Tesla, Netflix e Stubhub saltam no momento do ‘Kiss Cam’ do Coldplay

O Coldplaygate emergiu como o mais recente marketing gratuito para todos.

Tesla, Netflix, Stubhub e Seattle Mariners estão entre um número crescente de marcas que apreenderam rapidamente no vídeo viral da Internet, no qual duas pessoas que parecem ser CEOs de tecnologia e o chefe de HR de sua empresa foram filmadas “Kiss Cam” em um show do Coldplay antes de desembaraçar rapidamente e se afastar do quadro.

As contas oficiais das empresas postaram nas mídias sociais zombando da dupla, que o vocalista do Coldplay, Chris Martin, e grande parte da Internet especulou, pode estar tendo um caso.

“Publicar uma foto sua gostando do seu emprestado Tesla enquanto a sua está em serviço é o equivalente a levá -lo a um concerto do Coldplay”, lê um post da empresa em sua conta X. “Seu carro saberá.”

“Temos ingressos para você e seu colega de trabalho favorito”, escreveu Stubhub no Facebook.

Tais reações atrevidas de mídia social são a maneira das marcas de explorar a “economia de atenção” para permanecer relevante em um momento em que não é tão fácil romper o barulho com a publicidade tradicional, disse Michael Serazio, professor de comunicação de Boston College.

“Não são apenas seus amigos e influenciadores e criadores pulando com piadas e memes”, disse ele. “São marcas que desejam entrar nesse espaço e parecer ousadas e legais”.

Enquanto uma década atrás as marcas eram frequentemente reservadas com suas mensagens on -line, hoje elas percebem menos arriscado sobre os eventos atuais, com exceção de questões geopolíticas como as guerras na Ucrânia e no Oriente Médio, acrescentou Serazio. Além disso, ele não espera que o interesse das pessoas em Coldplaygate dure muito de qualquer maneira.

“Isso se enquadra no título da Internet efêmer”, disse ele.

Ainda assim, pode ser sensato para as marcas tomarem cuidado com seu marketing on -line. No início deste ano, o Duolingo fez exatamente isso quando encenou a morte de seu mascote de coruja em todos os seus mercados, exceto o Japão.

“Acontece que no Japão, brincar com a morte não é tão kosher”, disse Luis von Ahn, CEO da empresa, disse Em uma chamada de ganhos no momento.

No caso do Coldplaygate, porém, as marcas podem se sentir relativamente seguras para entrar em contato, disse Brooke Erin Duffy, professor associado de comunicação da Universidade de Cornell que estuda a cultura da mídia social.

“Ele não tem o mesmo princípio moral que algo que levaria as marcas a um espaço político inequívoco, especialmente em um momento político tão frágil que nos encontramos”, disse ela. “Não é algo que vai ofender as pessoas na maior parte”.