WPP Lucro Downgrade Catcles do mercado de anúncios em meio à interrupção da IA

Acabou de completar julho, mas há todos os sinais de que a indústria de publicidade poderia estar à beira de um Ai inverno.

Um aviso de lucro inesperado de WPP enviou as ações da agência de publicidade até 18% na quarta -feira. As ações de grupos de anúncios rivais, incluindo Omnicom, Publicis, IPG e Havas, também foram baixos.

O WPP disse que uma combinação de perdas de clientes, uma desaceleração em novos arremessos de negócios e o prejudicado por um prejudicial em meio à incerteza econômica significava que seu desempenho desde o início do ano era pior do que o esperado. Ele prevê que sua receita anual de 2025 diminuiria entre 3% e 5%.

Enquanto alguns dos problemas do WPP são específicos para a empresa, analistas e outros especialistas do setor disseram ao Business Insider que o grupo de anúncios enfrenta desafios que se aplicam ao mercado de agências de publicidade mais amplo.

Madison Avenue é lidando com o advento da IA. A tecnologia pode oferecer oportunidades de agências À medida que ajudam os clientes a descobrir como aplicá -lo aos seus negócios, mas também ameaça otimizar muitos dos serviços que eles oferecem, incluindo o criação e colocação de anúncios. Esses ganhos de produtividade também ameaçam aumentar o modelo de negócios tradicional da agência de cobrança de taxas horárias.

Na atualização comercial de quarta -feira, Mark Read, Executivo -chefe cessante do WPPOs dados citados da empresa de pesquisa Comvergence, afirmando que novos campos de negócios até agora em 2025 estavam em um terço do nível em que estavam durante o mesmo período do ano passado. Read disse que isso refletia um nível mais baixo de confiança no profissional de marketing, dada a prolongada incerteza macroeconômica. Ele acrescentou que as novas oportunidades de negócios que estão por aí tendem a ser menores que o habitual. Comvergência não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.

O analista de mídia independente Alex DeGrote disse que o declínio acentuado em novos arremessos de negócios pode ser um sinal de clientes corporativos que substituem alguns serviços de agência por soluções de IA que eles podem usar internamente.

“O impacto da IA ​​nos novos negócios líquidos é difícil de quantificar, mas é um risco claro de queda em nossa opinião”, disse DeGroote.

Mês passado, Os analistas do Barclays rebaixaram os estoques de WPP, IPG e Omnicomcitando os riscos imediatos para os negócios da agência representados pela inteligência artificial.

O CEO do WPP está saindo, e seu sucessor herdará uma série de desafios

As agências de publicidade não deixaram a IA lavá -las sem lutar. Os maiores grupos de agências, como Publicis e Omnicomprometerem investir centenas de milhões em IA nos próximos anos, ao adaptar seus negócios para aproveitar a tecnologia.

“Agências e empresas adtech prosperam com complexidade e fragmentação. Se a publicidade é vista como difícil de se sair bem, elas podem cobrar um prêmio, direto ou assado em produtos proprietários”, disse Brian O’Kelley, fundador da empresa adtech focada na sustentabilidade SCOPE3 e cuja empresa adtech anterior Appnexus recebeu investimentos do WPP.

A IA interfina “Just Work” e isso é um problema para as empresas de publicidade, acrescentou O’Kelley. Ele acrescentou que a ascensão da pesquisa de IA está reduzindo o tráfego para editores e sites de marca, apresentando um desafio às marcas que desejam transmitir suas mensagens através da publicidade on -line.

Por sua vez, a WPP sediada no Reino Unido disse que planeja investir £ 300 milhões, cerca de US $ 407 milhões, anualmente em IA e outras tecnologias. Recentemente, anunciou um investimento em AI de estabilidade, o desenvolvedor da difusão estável do gerador de imagens da IA. E está priorizando o WPP aberto, um Plataforma movida a IA Isso ajuda seus funcionários a fazer pesquisas de mercado, aumentar os planos de mídia e criar ativos para campanhas usando IA generativa.

“O WPP tem a estratégia mais avançada de qualquer holding, mas clientes e investidores não estão esperando que eles terminem sua transformação”, disse O’Kelley.

O WPP perdeu clientes importantes durante sua recente crise, como a conta da Pfizer e da Coca-Cola da América do Norte. A empresa passou por ondas de reestruturação em uma tentativa de se tornar mais competitivo – como a recente fusão de suas marcas de agências de mídia para se tornarem mídias WPP – mas as mudanças e as demissões resultantes “vêm com alguma distração para os negócios”, disse Read na quarta -feira.

Isso sem mencionar a distração de se ler anunciando em junho dele Saia do WPP este ano após mais de 30 anos com a empresa. UM sucessor ainda não foi nomeado.

Enquanto isso, Publicis Groupe está voando altotendo liderado a agência de publicidade novas ligas de negócios; Os analistas do Barclays que recentemente rebaixaram os outros grupos de agências mantiveram sua classificação no Publicis, citando seu recente desempenho forte.

Em outros lugares, rivais Omnicom e IPG devem se fundir Para criar o maior grupo de publicidade do mundo – dois movimentos da indústria sísmica que resultaram na queda do WPP na hierarquia.

“É claro que mais precisa ser feito para mudar o futuro do WPP e, embora a busca por um novo CEO continue, é improvável que o WPP recupere sua coroa como a maior agência de publicidade do mundo”, disse Aarin Chiekrie, analista de ações da Hargreaves Lansdown, em uma nota para os clientes na quarta -feira.