A Warner Bros. Discovery diz que a plataforma de streaming Max renomeará a HBO Max – o nome que tinha até 2023.
Jakub Porzycki/Nurphoto via Getty Images
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O serviço de streaming anteriormente conhecido como HBO Max será mais uma vez chamado HBO Max.
Warner Bros. Discovery (WBD) anunciado quarta -feira Que em breve colocará a “HBO” de volta no nome, dois anos – e muitas críticas – depois de abandoná -lo.
“Retornar a marca HBO à HBO Max levará ainda mais o serviço e amplificará a singularidade que os assinantes podem esperar da oferta”, afirmou em um comunicado.
Seguindo o 2022 fusão de Warnermedia and Discovery, Inc., executivos esperavam que o nome “Max” refletisse uma mistura mais ampla de programação e sinalizaria mais conteúdo familiar.
Mas a mudança nunca realmente pegou, mesmo quando os originais populares da HBO como O lótus branco e O último de nós Dominou o discurso e levou as pessoas à plataforma – a Warner Bros. Discovery diz que adicionou 22 milhões de assinantes no ano passado. Ele espera que o renomeado, programado para este verão, construa esse impulso.
“Também é uma prova da disposição da WBD de manter corajosamente sua estratégia e abordagem – apoiando -se fortemente nos dados e insights do consumidor – para melhor se posicionar para o sucesso”, diz o comunicado.
O anúncio foi recebido com considerável zombaria da mídia social – Principalmente tudo da própria serpentina.
Max atualizou ITS Biografia em x (que muitas pessoas ainda ligam para o Twitter) para “essas renomeações estão tentando me matar”, uma referência a Um de seus shows de sucesso. Então ele passou para twittar um série de memes zombando de si mesmo crise de identidade e reação pública.
Ele se voltou para alguns de seus nomes mais reconhecíveis para fazer o ponto-de um gif de Julia Louis-Dreyfus em Veep para um reação de O pitt estrela Noah Wyle para uma montagem em vídeo de várias celebridades que lutam publicamente para embarcar com “Max”.
Enquanto a mudança de nome de 2023 foi precedida por um Caminhada de preços – Os planos máximos variam do BASIC a US $ 9,99 por mês a prêmio a US $ 20,99 – a empresa não anunciou nenhuma alteração nas camadas de preços ou assinatura desta vez. Isto diz da plataforma: “Mesmo aplicativo, nome novo.”
Como chegamos aqui
O serviço de streaming passou por vários nomes ao longo dos anos, bem antes disso “Debranding. ”
Tem suas raízes no Estação a cabo HBO -Bilheteria em casa-que foi fundada em 1972 e ofereceu filmes sem cortes e sem comerciais.
A HBO cresceu ao longo dos anos e, no final dos anos 90, começou a experimentar a programação original. Atingiu o ouro com Os sopranos – Um show amplamente creditado com revolucionando a televisão – e acertos como O fio e Sexo e a cidade. O Juggernaut cultural Também estabelecidos canais adicionais, como a família HBO e a HBO Latino.
Em 2010, lançou a HBO GO, um serviço de streaming de internet automaticamente acessível aos assinantes de cabo. Cinco anos depois, chegaram à HBO Now, um serviço de streaming independente sem assinatura de cabo necessária.
Ambos foram dobrados no HBO Max 1.0, lançado em maio de 2020. Nesse ponto, a AT&T havia adquirido a empresa controladora da HBO, Timewarner, em um controverso Incorporação de US $ 85 bilhões. Então o novo Plataforma de streaming Incluiu não apenas shows da HBO, mas a programação do estúdio de cinema da Warner Bros., a família Turner de redes de cabo e até a biblioteca completa do estúdio de animação japonesa Ghibli, entre outros.
A marca de maio de 2023 para Max foi amplamente criticadocom críticos confusos pela separação da HBO e de um lançamento de tecnologia flagchy.
No final de março deste ano, a empresa mudou o logotipo Max De azul brilhante a preto e branco – um retorno de chamada para a marca HBO original e talvez um sinal de que a marca mudaria mais uma vez. Para grande parte da Internet, essa nova reversão é ainda mais o chicote e uma correção bem -vinda do curso.
“Com o curso em que estamos e um forte impulso que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor”, Casey Bloys, cadeira e CEO da HBO e Max Content, disse no WBD na quarta -feira.
De acordo com O repórter de HollywoodA platéia respondeu com risadas e aprovação palpável, como Bloys reconheceu a frente e para trás.
“A boa notícia é que tenho uma gaveta cheia de artigos de papelaria da última rodada”, disse ele. “Então, estou todo pronto.”
Os rebrands estão tendo um momento
Muitas outras empresas embarcaram em renomeadores recentes, seja mudando seu logotipo, seu layout – como companheiros de streaming plataforma Netflix anunciou No início deste mês – ou seu nome completamente.
Considere o Facebook mudando seu nome para meta em 2021 e Twitter Rebranding como x Em 2023 – como Max reconhecido de brincadeira Em um tweet: “Seu movimento, @x”.
No ano passado, depois de mais de um século, a Campbell Soup Company cair “sopa” de seu nome. Dunkin ‘, que há muito tempo havia sido o primeiro nome com muitos clientes, oficialmente largou os “donuts” Em 2019. No ano anterior, os observadores de peso se tornaram WW.
Allen Adamson, co-fundador da consultoria de marketing Metaforce, disse à NPR na época que as empresas renomeam para permanecer relevante.
“As pessoas estão encontrando rosquinhas, não é a coisa mais saudável ou o peso não é tão interessante quanto costumava ser”, disse ele. (Vigilantes do peso Arquivado para falência este mês.)
Muitas das empresas Sabemos que hoje começou com nomes totalmente diferentes. Nike já foi Esportes de fita azulPepsi-Cola começou como Bebida de Brad e o metrô foi fundado como Super Submarinos de Pete.
