O novo gerente executivo em um momento em que as vendas -alvo estão em um estado de tecido, lojas caóticas e de hipóteses, e inspecionou a participação de mercado para concorrentes como o Walmart.
WASHINGTON – Target nomeou isso de dentro como o próximo presidente executivo na quarta -feira, uma decisão que chega em um momento em que os varejistas estão tentando deduzir que Vendas contínuas reversas Reviver sua reputação como um local para ir a produtos a preços razoáveis, mas elegantes.
O alvo disse Menaabolis CEO Brian CornellQue liderou a empresa Por 11 anosDeixaria o cargo em 1º de fevereiro. O Conselho de Administração escolheu o funcionário -chefe Michael Vidlek, um velho guerreiro de 20 anos, para sucedê -lo.
A Target, que inclui cerca de 1980 lojas americanas, lutou para encontrar seus pés, já que a inflação causou os compradores de seus gastos estimados. Os clientes reclamaram de lojas caóticas com mercadorias que não refletem a aparência cara, no entanto Preço do orçamento Isso há muito tempo está brincando.
Boicote ao consumidor Desde o final de janeiroQuando o alvo Junte -se ao concorrente Wal Mart Várias marcas americanas proeminentes dobraram para limitar a diversidade de empresas, ações e integração, sua situação.
Alguns analistas de varejo ficaram surpresos porque o Conselho de Administração não escolheu um candidato de fora da empresa para mudar de assunto. O preço da meta caiu mais de 8 % nas negociações no início da manhã, depois que a empresa anunciou todo o Fiddelke e um quarto de decepcionante vendas.
“A rua estava procurando um novo par de olhos que pudessem trazer uma solução de dois anos”, disse SW Retail Advisors, enquanto ela acreditava que acreditava que os investidores deveriam dar a Fiddelke uma oportunidade.
Durante uma ligação com correspondentes na terça -feira, Fiddelke confessou muitos problemas -alvo. Por exemplo, ele disse que acreditava que a empresa se concentrou altamente focada nas commodities domésticas básicas durante a pandemia do vírus Corona, quando a demanda por móveis confortáveis e ferramentas de cozinha explodiu.
Fiddelke disse que interferirá como presidente executivo com três prioridades urgentes: restaurará a posição da empresa como líder na escolha e exibição de mercadorias; Melhorar a experiência do cliente, garantindo que as prateleiras sejam armazenadas constantemente e as lojas limpas; E investimento em tecnologia.
“Quando estamos na vanguarda de nosso poder de promoção, quando temos uma evaporação em nosso marketing e colocamos a tendência para o comércio de varejo, esses são alguns momentos em que acho que esse objetivo estava no seu nível mais alto em vinte anos”, disse Vidlake.
A Target relatou vendas planas ou uma diminuição semelhante – aquelas nas lojas físicas existentes e canais on -line – em nove em 11 trimestre. Na quarta -feira, a empresa disse que as vendas semelhantes diminuíram 1,9 % nos últimos três meses, quando seu lucro líquido diminuiu 21 %.
Em março, membros da equipe executiva no alvo Diga aos investidores Eles planejaram restaurar a série da série para vender preços elegantes do orçamento, expandindo a meta de Armazenamento de marcas E diminuindo o tempo que levou para obter novos elementos do estágio da idéia para as lojas.
“Em um mundo onde trabalhamos hoje, nossos convidados estão procurando Tarshai”, disse Cornell aos investidores. “Os consumidores formularam esse termo por décadas para determinar como elevar o nível de tudo todos os dias para algo especial e como nos divertimos inesperados em fazer compras que serão rotineiras de outra forma”.
Antes de ingressar na Target em agosto de 2014, Cornell passou mais de 30 anos em cargos de liderança em produtos de varejo e consumidor, incluindo o CEO da Michaels, o Sam Club do Walmart e a PepsiCo American Foods.
O ex -CEO Greg Steinhaville o substituiu, que renunciou a meses depois de revelar o objetivo de violar um enorme dados nos quais os infiltradores roubaram milhões de registros e decisões de clientes de crédito. O roubo foi roubado pesadamente e seus lucros.
Em setembro de 2022, Conselho de Administração Extensão do contrato de Cornell Por mais três anos e gastar uma política que exige a aposentadoria dos CEOs aos 65 anos de idade. Fiddelke se tornará o chefe do conselho quando assumir suas funções, e Cornell passará para o papel do CEO.
Cornell reativou as vendas por sua equipe na equipe Target Target. Concentre -se nas melhores lojas de costura Para suas comunidades locais. Cornell também liderou a missão da empresa de converter suas lojas em eixos Para remessa ou captura de inscrições online.
Esta etapa ajudou a reduzir custos e acelerar as operações de entrega, mas a experiência pessoal dos compradores sofreu como uma meta Transferindo trabalhadores da loja Para atender aos aplicativos colocados na Internet, de acordo com alguns analistas.
O vírus do coronavírus entregou vendas significativas à meta e de seus colegas, pois muitas pessoas compraram elementos para ajudá -los a trabalhar e se divertir em casa. As vendas continuaram a subir quando Os compradores retornaram pela primeira vez às lojas. Mas os gastos eventualmente se acalmam.
Quando a inflação começou a subir, alvo A. 52 % diminuição dos lucros Durante o primeiro trimestre de 2022 em comparação com o ano anterior. As compras de televisões e dispositivos grandes transportados pelos americanos desapareceram durante a epidemia, deixando o vendedor de varejo com o excesso de ações que precisavam ser vendidas.
Em julho de 2023, enquanto os compradores sentiram um disco de inflação que reduziu seus gastos, Target disse que suas vendas semelhantes Ele diminuiu pela primeira vez em seis anos. Suas vendas continuaram levando em consideração, à medida que os clientes desertaram das redes do Walmart Store e armazenam preços externos, como o TJ Maxx, em busca de preços mais baixos.
Embora o Walmart tenha retirado suas iniciativas de diversidade primeiro, a Target foi o foco das províncias do consumidor mais. Os organizadores disseram que consideravam o Target uma traição maior porque a empresa já havia se colocado como um herói para incluí -lo. Em 2023, uma reação violenta ao cliente ao LGBTQ+ anual Mercadorias de orgulho A meta que também foi reduzida às vendas.
Muitos analistas acreditam que o objetivo ficou preso ao perder a visão da mistura vencedora de preços concorrentes e competitivos que ele distinguia do Wal -Mart, o maior revendedor de varejo do país. O Walmart ganhou uma participação de mercado entre famílias de renda com mais de US $ 100.000, pois fez com que a inflação nos Estados Unidos aumentasse nos preços dos consumidores.
“Embora acreditemos que Fiddelke seja talentoso e tenha um pouco diferente das coisas em comparação com o atual CEO, Brian Cornell, esta é uma data interna que não aborda necessariamente os problemas do grupo estabelecido e mental com uma aparência interna que é afetada há anos”, disse ele na quarta -feira.
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