Você pagaria 1.000 euros por um saco falso de Louis Vuitton?

O proprietário do conglomerado da Dior, Louis Vuitton, Givenchy e Loewe, entre outros professores, fechou os primeiros nove meses do ano anterior com uma queda de 2%. Este é o primeiro grande revés do negócio da pandemia. No entanto, visto com perspectiva, o impacto é ainda maior, dado que as marcas abrangidas sob o guarda -chuva da LVMH depreciaram 30% desde 2023. As vozes do alarme se expandem em uma grande velocidade através do mundo do glamour. De fato, a situação de Kering, Gucci Matrix, Balenciaga e Saint Laurent também não é muito melhor. Ele terminou os primeiros seis meses do ano passado, cobrando 11% menos. As vendas da Gucci, seu carro -chefe, entraram em colapso 20%.

O luxo nunca brilhava menos. No entanto, apesar desse panorama perturbador, a indústria da moda mais exclusiva continua a gerar enorme fascínio. A população de grandes marcas das grandes marcas está cegada para a população de alto poder de compra quando são considerados um símbolo de distinção e diferenciação. Os espanhóis, que não podem pagar grandes dispensões, por outro lado, adoram falsificações. A Espanha lidera o ranking europeu na compra de imitações, apenas atrás da Bulgária. “Muitas pessoas adquirem cópias para serem aceitas em certos circuitos sociais”, diz Silvia Dal Ben, psicóloga do gerente clínico da Unobravo, “, de acordo com um estudo do Colégio Oficial de Psicologia de Madri, o tipo de consumidor de falsificações é geralmente pessoas com menos de 35 anos de idade que buscam o sentimento de pertencer a grupos de elogios e projetar uma imagem de sucesso.

Perdas de 5,7 bilhões

O impacto econômico dessa prática ilegal é o capital. De acordo com o Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), 20% dos espanhóis compraram produtos falsificados “intencionalmente” nos últimos doze meses em comparação com 24% da população da Bulgária. Falsas geram perdas anuais de 5,7 bilhões de euros e a destruição de quase 45.000 empregos diretos.

Encontrar este mercado clandestino é cada vez mais difícil. As réplicas de relógios, bolsas, cintos e pastas são cada vez mais alcançadas. A apresentação do relógio é falsificada quando chega ao cliente, «O que faz acreditar que é um produto original. Eles se dedicam a dar -lhes números de série ”, explica José Luis Gómez, inspetor -chefe de crimes contra a propriedade intelectual e industrial da polícia nacional.

Para o refinamento das cópias, também é adicionada a mudança de perfil dos novos consumidores do falso luxo. “Pessoas que reputação têm seu próprio status e que, se você carregar um produto falsificado de boa qualidade, ninguém iria questionar que o que parece é falso”, acrescenta Gomez. Porque isso é outro. As organizações criminosas adaptaram sua ‘produção’ a ​​um cliente que busca “boas qualidades” e “paga até 1.000 euros por uma bolsa falsa de Louis Vuitton”, diz Gomez.

A venda de réplicas é promovida, em muitas ocasiões, das margens legais do negócio, acrescenta Judit Bussé, especialista em advogado belga em questões de propriedade intelectual. “Assinaturas como H&M e Zara observam as coleções de criadores de prestígio e as imitam, mas geralmente tão rapidamente que esses designs têm maior probabilidade de estar disponíveis nas lojas das grandes cadeias antes das próprias dos criadores”, ele enfatiza. Mango foi recentemente condenado pelo Tribunal de Apelação de Paris ao pagamento de dois milhões de euros em danos às réplicas “sistemáticas” das peças da Céline, o Bussé destaca.

A aplicação dessa legislação negligente em pouco ou quase nada ajuda um setor encontrado nas ‘influenciadoras’ e nas redes sociais, especialmente Tiktok, novos inimigos. Eles são chamados de ‘influente’ dos falsos ou embaixadores das réplicas. Sua capacidade de sedução penetrou profundamente na geração Z depois de usar “orgulhosamente” as imitações que a compra on -line. Centenas de jovens exibem sem tênis de modéstia de Alexander McQueen, Moncler Jackets ou Bottega Broker Paste Veneta Boots incentivando -os a comprá -los em diferentes plataformas digitais. Se as roupas autênticas variam entre 500 e 6.000 euros, essas réplicas serão vendidas em torno de 200. Devido à proibição de Tiktok de “publicar, compartilhar e enviar qualquer conteúdo que violar direitos autorais”, a compra dessas falsificações é canalizada através de links ocultos que os protagonistas distribuem privadamente ou via telegrâmetro. Graças à ajuda de aplicativos de imitações chinesas, eles aumentaram sua rotatividade em mais de 25%.

‘Embaixadores’ do falso

A aceitação de falsificações entre os jovens atingiu um teto que surpreende especialistas. De acordo com os negócios da moda e o consultor da McKinsey & Co., 54% dos jovens “parecem bons que outros pareçam falsificações” em comparação com 37% que admitem que “ele os carrega ou carrega. Eles são jovens que abertamente e sem cópias de cópias de geração de Brands e Ultralujo, principalmente as sacolas. A forte consciência social e ambiental os leva a questionar as práticas da indústria de luxo, percebendo -as elitistas e não muito sustentáveis. A autenticidade, um valor fundamental para esses jovens, é redefinida: não se trata mais da autenticidade do produto, mas sobre a honestidade pessoal admite que é uma falsificação ».

Embora sempre tenha havido, a compra de imitações-é a segunda atividade criminosa que gera o maior lucro, apenas por trás do tráfico de armas-há uma “compra orgulhosa delas em um ambiente digital cada vez mais atormentado de roupas falsas. Estamos enfrentando o início de uma revolução na percepção de luxo ou é uma fase passageira da juventude? Diante desse cenário, os jovens e os ‘influenciadores’ não se importam com a compra de roupas de qualidade duvidosa. “O importante é usar o logotipo muito grande, mesmo que seja falso”, diz Mir.