Campanhas de fórmula infantis digitais minando a amamentação e colocando em risco a saúde da criança

A amamentação salva vidas. É um dos investimentos mais fortes que se mostraram úteis na sobrevivência de crianças, desenvolvimento e saúde. No entanto, sua prática é prejudicada – não pela ciência, mas por marketing digital sofisticado e enganoso com frequência.

Mais da metade dos novos pais são expostos a promoções on -line de leite de fórmula e muitas vezes negando como aconselhamento médico ou apoio de colegas. Em alguns países, esse número aumenta para mais de 90 %.

O que essas campanhas agressivas não dizem às alternativas do leite materno (BMS) é que os pais são que o leite materno é necessário para construir o sistema imunológico de uma criança – algo que a fórmula não pode fazer. Eles também ignoram um perigo muito importante: a fórmula deve ser misturada com água e em sociedades que não atingem água preciosa, e isso geralmente leva a doenças e infecções em crianças pequenas.

As campanhas de marketing digital têm como alvo o máximo em risco – quando procuram orientação, não manipulação. Essas táticas distorcem a escolha, afogando as informações confiáveis ​​e baseadas em evidências com uma atualização tendenciosa e enganosa.

Isso não apenas prejudica os princípios da saúde pública e um contrato de progresso no aumento da amamentação, mas também em risco a saúde e o futuro de todas as gerações.

Essas táticas de marketing digital contradizem uma estrutura global de longo prazo. O blog internacional de marketing Blind Milk Blind, adotado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) em 1981, foi projetado para proteger as famílias desse tipo de exploração especificamente.

No entanto, o relatório da Organização Mundial da Saúde revelou a Organização Mundial da Saúde e o UNICEF, as empresas de fórmula agora gastam até 70 % de seus orçamentos de marketing em ferramentas digitais – desde aplicativos e clubes infantis virtuais a influenciadores pagos e fóruns on -line – colhendo dados pessoais e pagando ofertas promocionais direcionadas em violação de símbolos.

Em resposta, os Estados membros da Organização Mundial da Saúde adotaram uma decisão proeminente na Sociedade Mundial de Saúde em Genebra nesta semana (26 de maio) para reduzir o marketing digital de alternativas de leite materno e proteger o direito dos pais em informações precisas e transparentes. Sob a liderança do México e do Brasil, com o apoio de nove membros do movimento nutricional não hospedado, essa decisão é um passo decisivo.

Está provado que a ciência está em leite materno. Ao fornecer nutrição básica, promoção da imunidade e apoio ao desenvolvimento cognitivo, a amamentação pode mudar radicalmente os resultados econômicos e de saúde da mãe e do filho.

O aumento da amamentação em todo o mundo pode impedir 823.000 mortes desnecessárias e 20.000 mortes de câncer de mama todos os anos. Foi associado a uma redução de 20 % no risco de anã físico e cognitivo.

Essas vantagens reconhecidas do leite materno começaram a grudar. Desde 2012, as taxas de amamentação exclusivas aumentaram de 37 % para quase 48 % em 2021. Três quartos dessas crianças vivem em países baixos e médios -rendidos, que são progressos importantes e tangíveis.

Mas as plataformas digitais que espalham o marketing da fórmula enganosa cortaram esse progresso, com a amamentação insuficiente responsável por 16 % das mortes infantis todos os anos.

A nova decisão dá aos países uma nova estrutura para agir. No entanto, traduzir isso em resultados requer esforços mais coordenados entre os setores.

Primeiro, a aplicação mais poderosa é necessária. Os países precisam de sistemas fortes de monitoramento e responsabilidade para rastrear violações e responder de maneira eficaz. O Vietnã fornece um modelo promissor: com o apoio da Aliança da Sociedade Civil Sun, o detector lançou as violações de atuação virtual em nome, que determina as violações do código em tempo real e alertas das organizações, permitindo o trabalho rápido e o convite direcionado.

Outro passo é alinhar políticas fragmentadas por meio da sociedade civil e dos sistemas de saúde. O marketing de leite materno prejudicial é florescido em sistemas separados, como quando os profissionais de saúde não têm orientação, a sociedade civil sofre de deficiência de recursos ou que as plataformas de tecnologia não estão sujeitas à organização. Para preencher essas lacunas, os governos devem adotar uma abordagem que traga todos os atores à mesa.

Finalmente, é igualmente importante apoiar campanhas positivas que vinculam a amamentação. Não basta restringir o marketing prejudicial – os pais precisam de apoio e incentivo para tomar decisões informadas.

Al Salvador através de “Nacer Con Cariño” (nascido com amor) mostrou política nacional como aprimorar a amamentação em cuidados e entrega pré -natal. Desde a sua implementação em 2021, 69.000 crianças nasceram sob esse modelo de atendimento respeitável e, graças ao treinamento de mais de 1.000 consultores para amamentar apoiados pelo Movimento Sun, o país excedeu as metas exclusivas de amamentação global de 50 % em 2025, pois atingiu mais de 65 %.

Os pais informados fazem opções e as opções ativadas dão a cada criança o melhor começo possível na vida.

Juntamente com a decisão de estender as metas de nutrição na Assembléia Mundial da Saúde e as obrigações que os dois países estão acostumados na cúpula de nutrição para o crescimento em Paris no início deste ano, temos uma ação renovada para o trabalho. Vamos garantir que o usemos e garantirmos a transferência desta decisão de Genebra para um trabalho e mudança significativos pela Internet e no terreno.

Afshan Khan é o secretário assistente -geral das Nações Unidas e o Coordenador do Movimento de Nutrição (Sun).