Embora a Índia tenha leis estritas que proíbem o anúncio direto e indireto dos produtos do tabaco, a indústria do tabaco continua a encontrar maneiras de manter seus sinais comerciais: um 2021 um relatório Pela Organização Mundial da Saúde (Organização Mundial da Saúde), descobriu que um terço dos dois países ao redor do mundo, incluindo a Índia, ainda está lutando com a proibição abrangente do anúncio, promoção e cuidados de tabaco.
A lei na Índia é clara: nos termos do artigo 5 de cigarros e outros produtos de tabaco (proibição de publicidade, regulamentação do comércio e comércio, produção, suprimento e distribuição) Representação2003 (COTPA), publicidade e promoção de cigarros e outros produtos de tabaco, incluindo oferta ou causação/permitir/permitir esses anúncios.
Como os cigarros e a Jotka não podem mais ser anunciados publicamente, as empresas de tabaco na Índia encontraram uma solução alternativa: publicidade alternativa. Desde os cuidados dos material escolar até o lançamento de produtos não -Tobacco com o mesmo nome de marca, eles constroem uma conexão com os consumidores em potencial, especialmente os jovens.
Como funciona o anúncio alternativo
A publicidade alternativa permite que as placas de tabaco sobrevivam, vinculando -se a produtos legalmente aceitos. Em vez de promover cigarros ou mascar tabaco, essas empresas se divorciam de elementos como água engarrafada, laptops ou mesmo os comprimidos construídos com a música com o mesmo nome de marca. A verdadeira intenção não é vender esses produtos, mas garantir que sua marca de tabaco permaneça familiar para os clientes.
Esta é uma estratégia de longo prazo a longo prazo. Ele levantou preocupações sobre as estratégias de marketing usadas por empresas como a marca na ITC. Ele diz: “O setor de tabaco está vivo criando novos usuários continuamente porque seus clientes atuais sofrem de conseqüências graves à saúde. Ao colocar marcas para material escolar e patrocinar eventos, eles começam a construir lealdade antes que a criança tenha idade suficiente para comprar tabaco”.
A lei da COTPA na Índia proíbe explicitamente anúncios diretos e indiretos. No entanto, as empresas se beneficiam da aplicação da fraqueza da ambiguidade legal. Segundo especialistas, uma das táticas mais comuns é a extensão da marca, pois a empresa de tabaco lança um produto legalmente permitido com o mesmo nome que um cigarro ou a marca Gutka.
Por exemplo, uma das principais marcas no campo dos cigarros na Índia vende água engarrafada. Embora a água e o tabaco não estejam relacionados, o logotipo e as marcas garantem reconhecimento geral contínuo. Harish Bejur, especialista em marketing, critica essa prática, “a marca de tabaco que vende água ou papelaria não está relacionada à diversificação, está relacionada a manter seu nome vivo no mercado”, diz ele.
Outra tática envolve o cuidado de suprimentos escolares e eventos culturais. Várias escolas de Tamil Nadu receberam livros gratuitos com slogans de marca, oferecidos sob o disfarce de responsabilidade social corporativa (RSE). “As crianças se desenvolvem familiaridade com a marca muito antes de serem legalmente autorizadas a comprar tabaco. Quando estão na idade adulta, a marca já se sente confiável”, diz Alexander.
Um estado de saúde pública
de Registros Mais de 8 milhões de mortos em todo o mundo todos os anos devido ao tabaco, incluindo 1,3 milhão de não -fumantes expostos à fumaça indireta. De acordo com o tabaco adulto global reconhecimento (GATS) 2016-17, na Índia, a prevalência de fumar no tabaco é de 10,38 % e o uso de tabaco não é de 21,38 %. Ambos os modelos vêm com uma grande carga saudável: enquanto o tabagismo está diretamente relacionado a doenças cardíacas, derrame e obstrução pulmonar crônica (DPOC), o tabaco que não fuma contribui para mais de 50 % dos casos de câncer oral no país, De acordo com um estudo de pesquisa recente.
Surendran Veraiah, chefe de psicologia do Instituto de Câncer, Chennai observa como uma “emergência geral de saúde” e diz que as estratégias enganosas de marketing das empresas de tabaco exploram lacunas organizacionais e contribuem para O ônus crescente do câncer na Índia.
De acordo com a questão do tabaco na Índia, é excepcionalmente complicado por vários padrões de consumo, como mastigação, tabagismo, aplicação, absorção, arrogância e problemas de saúde relacionados ao tabaco. Além disso, pesquisar Pela Pesquisa Internacional sobre Câncer (IARC), publicada em Oncologia Lancet Em 2024, revela que o uso de tabaco e náusea que não fuma é frequentemente reforçado por táticas alternativas de marketing.
Essas práticas de publicidade mantêm a demanda por esses produtos nocivos e habilmente incentivam o consumo sob o disfarce de masala, cardamomo defeituoso ou até água engarrafada.
Tratar o problema com a abordagem de tolerância zero
O Dr. Vera diz que, embora alguns estados tenham tomado medidas para reduzir anúncios alternativos, Tamil Nadu ainda não implementou comitês que poderiam monitorar violações. Também adiciona É necessária uma aplicação mais difícil Como esses anúncios criam efeitos psicológicos ao longo do tempo, “a marca desempenha um papel decisivo na influência do comportamento do consumidor. Quando a empresa de tabaco patrocina um evento escolar ou distribui cadernos, normaliza sua marca na mente da juventude, facilitando a mudança para o uso do tabaco mais tarde”, diz ele. Ele pede intervenções do governo para permitir a venda de tabaco apenas em lojas dedicadas de tabaco, semelhante a como organizar o álcool na Índia. Atualmente, os produtos de tabaco estão amplamente disponíveis em pequenas lojas de varejo, facilitando o acesso dos menores a eles.
Ele diz: “O álcool é vendido em portos dedicados com restrições, pois um modelo de tabaco reduziria a compra de motivação e reduziria a exposição dos jovens”.
O Sr. Bejur sugere uma proibição totalmente de todas as marcas de tabaco, incluindo anúncios alternativos: “Se podemos organizar substâncias narcóticas, então por que permitimos que as empresas de tabaco trabalhem livremente?
O Dr. Ferre confirma que até que as medidas mais poderosas estejam em vigor, as empresas de tabaco continuarão a explorar as lacunas legais a serem anunciadas sob o radar.
Especialistas dizem que, a menos que políticas rígidas de resistência sejam impostas zero contra o anúncio alternativo, de modo que as doenças relacionadas ao tabaco continuarão a aumentar, o que leva a uma tremenda pressão sobre o sistema de saúde na Índia e aumento de mortes preventivas.
Publicado – 21 de março de 2025 15:06
