Jeans de Sydney Sweeney: NPR

Por mais que a mídia serve para informar o público, também estamos aqui para dar algo para falar. Aprender sobre o mundo ao nosso redor fornece o tecido conjuntivo para interações espirituosas e vínculos mais profundos entre si.

O que você vai trazer à tona na mesa de jantar para fazer a conversa fluir? Você também leu o artigo de que todo mundo está falando?

Quem ou o que é? Nesta semana, é Sydney Sweeney e sua controversa campanha publicitária com a varejista American Eagle, na qual ela olha para a câmera com seu bebê blues e sussurra:

“Os genes são transmitidos dos pais para os filhos, geralmente determinando características como cor de cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus jeans são azuis”.

Desde então, o vídeo foi removido dos canais de mídia social da American Eagle, mas ainda pode ser encontrado online.

Qual é o problema? As escolhas criativas da empresa levaram alguns a dizer que a campanha publicitária promove a eugenia, uma teoria científica desacreditada popular entre as supremacistas brancos de que a raça humana poderia ser melhorada criando traços menos desejáveis. Outros estão dizendo que o tumulto é a resposta da cultura de uma sociedade em que sexualizar mulheres.

E muitas pessoas estão tendo problemas com a natureza hipersexualizada dos anúncios, especialmente porque a empresa diz que a campanha publicitária deve aumentar a conscientização da violência doméstica, uma causa por isso é apaixonada – e 100% do preço de compra do jeans será doado para a linha de texto de crise, uma instituição de caridade que oferece saúde mental.

O vídeo original foi publicado na semana passada nas mídias sociais, parte de uma campanha que se concentra, bem – American Eagle Jeans e a famosa figura de Sweeney usando -os.

Em vários outros clipes, Sweeney fala sobre o jeans que ela está usando ou provoca o espectador sobre a câmera que permanece no peito por muito tempo. Mas o vídeo que causou este discurso é o incorporado acima, no qual Sweeney recita um monólogo que toca na palavra “genes”.

Carregado de controvérsia

A campanha publicitária pública que referenciou a genética neste momento – quando a Casa Branca do Presidente Trump se esforçou para Exceitos de diversidade de corte no governo federal e Imigrantes -alvo – já estava tropeçando em alguns alarmes para os espectadores.

Mas se isso não bastasse, o monólogo nesse anúncio mais recente é também Um aceno para uma infame campanha de Calvin Klein de 1980, estrelada por Brooke Shields, de 15 anos.

https://www.youtube.com/watch?v=axzzr5b6hoia

Para a campanha publicitária de Shields, a fonte da reação não era tanto a lição sobre a genética, mas mais a sexualização aberta de um menor em um anúncio, com alguns rotulando a pornografia infantil de TI.

Em seu documentário de 2023 Linda bebêAssim, Shields fez um balanço de quão prejudicial essa percepção pública era para seu desenvolvimento, e observou que ela era tão jovem na época em que nem entendeu os insinuações na campanha publicitária.

O que as pessoas estão dizendo? Algumas pessoas estão loucas. E outros estão bravos por estarem loucos. A Internet é um lugar incrivelmente diversificado!

Imediatamente depois que a campanha de Sweeney foi lançada, muitos nas mídias sociais observaram que sentiram o idioma por trás do anúncio se sentia promocional da eugenia e expressaram desconforto e desdém.

Outros estão dizendo que as pessoas estão exagerando – que estão muito acordadas e as críticas são provenientes de liberais desencadeados.

O vice -presidente Vance chegou a entrar em contato com o assunto durante uma recente entrevista de podcast:

Mia Venkat, da NPR, conversou com Sarah Banet-Weiser, reitora da Escola de Comunicação Annenberg da Universidade da Pensilvânia. Banet-Weiser observou que a idéia de que o sexo vende sempre foi uma regra de ouro de publicidade. Sweeney ficou conhecida por assumir papéis ou parcerias, onde sua sensualidade é o centro das atenções e ela recebe muito flack para isso ..

“É uma economia de atenção aqui focada nela”, disse Banet-Weiser. “Mas também é sobre a lucratividade da raiva e da lucratividade do ódio. E vemos isso repetidamente”.

Então, e agora?
O estoque da marca subiu imediatamente Após o fervor viral, mas ainda é muito cedo para saber se a empresa verá algum benefício real da campanha publicitária.

Na tarde de sexta -feira, o varejista divulgou um comunicado abordando a controvérsia dizendo a campanha: “Is e sempre foi sobre o jeans.

Os representantes de Sweeney não responderam ao pedido de comentário da NPR.

A enxurrada de shows comerciais de Sweeney permaneceu estável com seu perfil crescente. Ela estrelou campanhas publicitárias de marcas como Hey Dude, Laneige, Baskin-Robbins e Samsung.

Eles não são sabão de água de banho anúncios, mas é um trabalho honesto.