Amazon E a Meta poderia ser grandes perdedores dos novos tarifas do presidente Donald Trump, disseram analistas da indústria de anúncios e especialistas.
Trump anunciou uma tarifa de base de 10% em produtos provenientes de todos os países fora dos EUA, mas o imposto é maior para certos. Isso inclui a China, que efetivamente enfrenta uma tarifa de 54%. Os estoques de tecnologia caíram bruscamente nas notícias.
Amazon E a Meta recebe muitos negócios de anunciantes chineses que estão tentando alcançar os compradores americanos e podem pausar publicidade ou perder negócios.
“Mídia de varejo E a mídia digital será significativamente impactada por essas tarifas, especialmente porque os produtos enviados da China e do Vietnã são significativos para a Meta e a Amazon “, escreveu Brian Wieser, analista de publicidade veterano.
Ele estimou que cerca de US $ 10 bilhões da receita dos EUA da Meta vem de anunciantes fora de nós, principalmente da China, e citou pesquisas mostrando China representa metade dos principais vendedores da Amazon Em seu mercado nos EUA, que provavelmente é seu maior driver de anúncios.
Eric Haggstrom, diretor de inteligência de mercado das percepções do anunciante, disse que o impacto mais imediato seria em produtos de volta rápida, como vestuário e bens domésticos.
“Os maiores perdedores que você verá agora são empresas baseadas em publicidade chinesa: mídia social e mídia de varejo”, disse ele.
Analistas de anúncios enfatizaram que as tarifas afetariam todas as categorias de produtos e vendedores de anúncios devido à natureza global de muitas cadeias de suprimentos. MaçãNotavelmente, provavelmente será atingido com força porque a China é seu maior hub de fabricação. Mas a situação é tão fluida que é impossível prever com qualquer certeza neste momento.
“Não há setor que não seja atingido por isso”, disse Wieser.
Outros argumentaram que a Amazon, a Meta e a pesquisa do Google orientada por anúncios seriam resilientes por causa de sua escala, mediabilidade e capacidade de gerar resultados.
“Os meios de comunicação de varejo continuarão vencendo”, disse Nadja Bellan-WhiteCEO da M&C North America, acrescentando que as expectativas de garantias de desempenho dos anunciantes serão maiores do que nunca. “Eles querem saber se gastam o valor X, terão o resultado X”.
Os analistas de pesquisa da NewStreet escreveram que o Pinterest, o Reddit e o Snap seriam os mais desafiados do ponto de vista do anúncio, porque eles têm bases de usuários menores do que as como meta. O Reddit, por exemplo, tem comunidades de usuários fortes, mas uma vibração específica que leva um trabalho extra para um anunciante se encaixar. Os grandes anunciantes podem se retirar para as plataformas com as quais mais conhecem.
A revolta das tarifas ocorre quando a indústria de anúncios se prepara para sua maior vitrine do ano, a televisão, quando os gigantes da TV tentam travar grandes pedaços de inventário de anúncios.
“Os anunciantes ainda vão querer bloquear dólares quando precisarem executar anúncios vinculados aos lançamentos de produtos”, disse Haggstrom. “Os anunciantes querem garantir que possam colocar sua publicidade no momento certo. Mas essas negociações podem levar mais tempo devido a toda a situação econômica e fiscal. Este é um choque bastante importante”.
A Live Sports está dirigindo muito do mercado de TV por causa de seu público grande, confiável e amigável, que poderia beneficiar jogadores como Disney e NBCUniversal.
O Sports é a palavra de ordem para os anunciantes, pois eles se preocupam com a reação política, disse Michael Kassan, jogador de longa data da indústria de anúncios.
“É o lugar mais seguro para se estar”, disse ele.
Outra visão é que os anunciantes podem hesitar em se prender em uma grande compra de TV e podem mudar os gastos para canais digitais sempre disponíveis.
Como a Disney, Netflix e WBD podem ser impactados
Quanto a outras empresas de mídia e entretenimento, a fraqueza econômica que resulta das tarifas pode prejudicar aqueles que dependem dos gastos com consumidores, escreveram analistas da Morningstar. A maioria dessas empresas também ganha dinheiro com a publicidade e pode ver alguma desaceleração lá.
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Os estoques de mídia e entretenimento expedidos nas notícias das tarifas.
Os parques e experiências da Disney geram a maior parte de seu lucro, e uma recessão provavelmente deprimiria o turismo e reduziria a participação nesses negócios. A melhoria dos negócios de streaming da Disney pode compensar a fraqueza em suas experiências, porém, escreveu os analistas da Morningstar.
A Warner Bros. Discovery também teve sucesso recente de streaming que poderia fornecer um buffer, mas ainda tem um grande ônus da dívida que pode torná -lo vulnerável se os mercados de crédito apertarem, escreveram os analistas.
A Netflix não tem o fosso de experiências do tipo Disney para protegê-lo, mas possui um serviço que atingiu o status de nível de utilidade. Isso torna improvável que os assinantes cancelassem em massa, escreveram analistas da Morningstar.
Os analistas de Bernstein, no entanto, escreveram que o crescimento da Netflix no exterior pode desacelerar se a Europa impõe tarifas de retaliação. A Netflix é o principal serviço de vídeo de streaming nos cinco maiores mercados europeus.
A empresa que continua sendo o maior curinga: Tiktok.
Alguns anunciantes estão adotando sua capacidade de gerar resultados, graças às etapas necessárias para facilitar o gerenciamento e a medição de campanhas publicitárias, escreveram analistas de pesquisa da NewStreet. No entanto, outros anunciantes continuam se mantendo por causa de seu potencial de proibição ou venda. Além da obscuridade, seu futuro pode estar ligado às tarifas, com Trump sugerindo Ele poderia tentar usá -los como um chip de barganha para obter a China para permitir uma venda do aplicativo.
